08年服装销售不理想 女装全年最稳当

　　生意社2月1日讯　从数字上解读2008年的服装销售市场状况，百货业多元连锁商业模式引发的集团效应与女装品牌稳定销售成为最大亮点，虽然2008年1月份曾迎来过一个让人欣慰的销售额，但是相对于2007年而言，2008年全年的服装销售情况并不理想。

　　从年初的信心满满，到年底的寒冬遇冷，2008年的服装销售状况和总体经济环境息息相关。1月、2月，全国服装销售开始了一个好起点，不论是销售额还是销量都在全年遥遥领先，此后的几个月里，服装销售一直在走下坡。

　　2007年，中国经济的增长势头振奋人心，2008年留给人们的更多的却是无奈，体现在服装销售上，则是各大服装类别销量的同比负数。

　　大连大商成为服装销售最佳商场

　　根据中华全国商业信息中心所统计的数据，对比主要服装类别销量排名前三的商场销售情况，得出以下商场排名：

　　首先看女装销量，从中华全国商业信息中心所统计的女装销量来看，辽宁兴隆大家庭商业集团有限公司、天虹商场有限公司、大连大商集团有限公司、重庆商社(集团)有限公司所属的商场女装销售业绩突出，其中，大连大商集团在所统计的5个月里，有3次夺得冠军宝座，当之无愧地成为2008年度女装销售的最佳商场。

　　起源于大连青泥洼的大商集团，百货店是其主力军，目前大商集团百货店已达40多家。大商百货集团突破传统百货的单一模式，形成了以“东北第一店”——大连商场为代表的综合百货店、以“中国最优秀的高档百货店”麦凯乐大连总店为代表的品牌店、以“东北第一家女士用品专业店”秋林女店和“中国第一家男士用品专门店”大商男店为代表的特色店等多种形式争奇斗艳的局面，实现了百货店的连锁化经营、专业化管理、多样化发展。

　　男西装销售最佳商场的称号也属于大连大商集团有限公司，在统计男西装销量的6个月里，大连大商四次成为男西装销售的冠军商场。

　　上海百联集团股份有限公司则是男衬衫销售最佳商场，在所统计的6个月里，上海百联3次出现在冠军商场宝座，另外，安徽商之都有限责任公司的表现也不俗。

　　童装和针织内衣裤的销售最佳商场则分别是华润万家有限公司和石家庄北国人百集团有限责任公司。

　　不仅在女装、男西装的销售上夺得冠军，大连大商在童装、针织内衣裤方面的销售业绩也可圈可点。综合来看，2008年度服装销售最佳商场称号的得主毫无疑问应属于大连大商集团有限公司。

　　1月份销售额领跑全年

　　1月份全国服装产品的销售额是12714267千元，这是一个顶点，此后的十个月里，没有哪个月份能超过1月。销售额最低点是2008年8月，为6252125.24千元，因为是夏装处理季，大部分夏季产品都开始打折，就体现在销售额的缩水。奥运会的召开、部分城市的交通限行政策都对服装零售有所影响。

　　与2007年同期相比，2008年总体的服装销售不仅在销售额还是件数都有所增长，其中，销售额增幅最大的是1月份，然而2月份的增幅却是谷底，这是因为2007年2月的服装销售额成绩显著，2008年仅有小幅超越。

　　再看销量，1月仍是增幅最大的，10月份增幅很小，仅为1.07%，虽然总体的销量有所增长，但大部分服装类别的销量与前年同期相比都呈现负增长。10月份所统计的类别中，仅有男西装的销量比2007年同期增长4.16%，其他如牛仔服、童装都是负增长，皮革服装的销量下降了35.92%。

　　从服装产品平均单价来看，2008年1月的平均单价为317元/件，是在所统计的月份中销售单价最高的月份，其他月份服装销售平均单价均未达到300元。

　　女装全年销售最稳

　　分析男西装、男衬衫、女装、童装、针织内衣裤等几大主要的服装类别后，可以看出，2008年1-11月期间，女装的销量增长最为稳定，在中华全国商业信息中心所统计的几个月里，女装的销量相对于2007年同期均有较大幅度的增长，除4月份外，其他几月的销量同比增长均超过10%。

　　除女装外，童装销量表现也不错，1月份达到了30827百件，5月是童装销售的另一个高峰期，销量达到了30040百件，其他月份销量均在25000百件左右徘徊。与2007年同期相比，童装销量除了2月与10月小幅负增长外，其他月份同比增长在6%以上，1月份上涨了43.37%，3月份次之，上涨幅度为22.45%。

　　男西装销量受季节影响较为明显，2008年7月、8月销量明显不如其他月份，7月是男西装销售的最低点，销量仅为4279百件，销售顶峰时的1月份，男西装销量为11983百件，是7月销量的2.8倍。

　　2008年1-11月，男衬衫销量大不如2007年同期，除1月份外，其他所统计的月份里，男衬衫销量与2007年同期相比均呈负增长。从男衬衫的每月销量统计可以看出，5月是这个服装类别销售的最佳时节。

　　再看针织内衣裤，在所统计的月份里，针织内衣裤销量最高点是在2月份，其次是1月和11月。虽然2月份是2008年针织内衣裤销售的旺季，但与2007年同期相比，这个服装类别在2月、3月的销量分别下降了27.95%、39.90%。