海宁皮革外销主打平价时尚牌

　　生意社2月1日讯　2008年以来，随着美国金融危机的爆发，国内的出口形势受到严重冲击，海宁的皮衣及皮制品出口也没能幸免。面对不利形势，海宁市众多企业积极开拓欧美以外的市场，坚持走平价路线，收到很好效果。业内人士分析，尽管全球经济面临一段时间的萎缩，不过大萧条可以避免。特别是我国，出口产品多为家电、皮革等生活必需品，因此可以获得更多良机。

　　笔者了解到，2008年二季度海关的统计数字显示，中国出口前十大贸易货币中有一半的国际或地区货币增长明显放缓，如美国、英国、新加坡等国，但是中国对韩国、印度等国家出口大幅增长。实际上，不少中小型日用消费品出口企业已开始获得更多来自俄罗斯、巴西、印度等国家新兴市场的采购定单。

　　而在海宁皮革加工园区，笔者经常看到很多韩国、日本、俄罗斯等国家的企业出现在那里。像韩娜拉时装就一直在我国国内做，生意一直不错。今年很多我国内企业也把注意力投向这些新兴经济体国家。

　　在采访中，一位外销商户告诉笔者，经济危机打压了人们对奢侈品的消费欲望，富有阶层财富缩水，潜在的奢侈品消费人群在本轮股灾中被打得七零八落，只好压缩奢侈品消费计划。这也促使市场上充分考虑性价比的平价消费日益兴旺。嗅觉敏锐的商家应抓住，大力开拓“价廉物美”的消费市场。

　　的确这样，即使世界经济再不景气，但人活着就要吃饭，要穿衣服，人们可能减少对欧美奢侈品的消费，但会继续买中国生产的基础性产品，如纺织品、轻工产品。美国经济衰退影响最大的是大买家、大供应商，但中小买家、中小供应商则将获得更多良机，因此，要充分利用这次的平价消费商机，开拓日用消费品的平价市场。

　　如果说平价为海宁皮衣的外销市场打开缺口的话，那么凭时尚取胜能够长久的赢得客户。近几年，皮草服饰越来越朝多元方向迈进，这实际上也是塑造企业产品风格的特殊时期。笔者了解到，每年很多海宁皮草服装厂冬季把皮草服饰列为拳头产品，而传统裘衣生产企业也千方百计扩大产品的多样性，在市场开拓方面已有一部分企业开始向品牌要市场，除冬季生产皮草服饰外，其他季节的生产计划已和其它服装厂没有任何区分了。

　　在厂家的定位上，皮草的概念已不像过去那么强烈，这种思维的改变使产品更具时尚性，观赏性，实用性能，也更有创新性和竞争力，对服装而言，流行就是最美丽的，想方设法的对皮草种类多元化的开发是近些年来的发展方向。产品的流行频度加快，在原皮之间的互相搭配上更加频繁，从而能够吸引消费者的注意力。