网民质疑柒牌　万元竞标2009广告语是欺骗

　　生意社2月1日讯　2008年9月11日至11月29日，柒牌男装新的2.0策划案开始了：整个营销方案是在网络上征集2009年广告语。用网络渠道以“一万元，一句话”的形式向网民大众征集创意智慧。

　　“吾爱吾柒”“立中华风范?领世界潮流?柒牌男装”“柒牌男装?三十而‘立’”“装点男人每个幸福时刻”“裁剪中华元素?创立民族品牌”“时尚中华?柒彩人生”“中国红?柒牌红”“情系柒牌三十年?迎风挺立更向前”等三十几句广告语成为最终的入闱获奖广告语。

　　但是，在2009年初本次征文赛事告以尾声的时候，很多网民表示意犹未尽。有的网民在活动赛事后面跟帖，表示活动的广泛征集时间不足，活动安排草草收场，甚至认为“一万元，一句话”是商业骗局。

　　事实上柒牌本次营销2.0案例在整个策划上忽视了营销2.0的互动性，而使得整个活动单薄而缺乏看点。也说明本土服装品牌企业在网络营销方面的经验不足。

　　品牌营销负责人告诉记者，柒牌正处于从品牌知名度向品牌美誉度过渡阶段，传播上更多的是需要丰富品牌内涵，丰富品牌形象，明确柒牌的品牌定位。在这个阶段，通过公关等整合传播手段，比单纯的高空广告轰炸能更有效地接触到目标消费者。

　　柒牌在网络营销上力拨头筹

　　在众多服装品牌纷纷把钱“砸”到央视世界杯栏目时，柒牌改变了高空广告轰炸的路线，独辟蹊径，冠名刚刚在北京举办的“第三届亚洲时尚大会”，采取了公关整合传播手段。柒牌董事长助理叶林茂告诉记者，柒牌投放广告已经非常理性，在选择是否再次角逐央视世界杯栏目前，柒牌曾委托专业公司进行调查，知道参与竞标的服装品牌很多，效果可能不是很好时，便没有参与。在随后的测试中，发现一些服装品牌淹没在１个多亿的服装类广告中，效果确实不尽如人意。

　　叶林茂说，根据现在的品牌营销策略，柒牌选择了享誉广告业的麦肯光明和奥美公司，作为策划推广的合作伙伴。

　　据了解，柒牌采取公关整合传播手段进行品牌推广，已经开始比较早了。在2004年推出“中华立领”产品品牌后，柒牌就通过行业展会、晚会、欧洲杯、奥运会等大型活动，综合运用展会、代言人、名人效应、订货会、体育营销、广告、媒体传播等传播手段，实施了以公关为核心的品牌整合传播策略。在品牌传播过程中，柒牌还根据“中华立领”在婚庆、会议等方面的产品细分市场，重点传播“重要时刻，我只穿中华立领”的观念，让消费者潜移默化接收，在参加婚庆、会议等场合时能自觉联想到中华立领，也取得了很好的效果。

　　业内人士认为，中华立领产品品牌的成功，不仅仅是策略定位的成功，同时也是沟通执行上的成功。

　　2007年9月，柒牌西服配合中华立领的新上市宣传，联合网易上演了一场“懂得真爱，主角人生”的网络活动。

　　此次推广成为今年服装营销中一道特别的风景线，该活动考虑到现在消费者习惯于书写博客、上传分享、网络交流等网络生活特性，以及新网络平台技术及特色组成一个互动活动舞台，携手无数对即将走入结婚殿堂的新人和很多对恩爱的夫妻，演绎一场以传播真爱为主题的网络“舞台剧”，而通过此次活动，柒牌中华立领西服以更低的成本，取得了更精准、更广、更深、更持久的宣传效果。