温州鞋服品牌集体登陆天津 掘金商贸新通路

　　生意社2月3日讯　1月15日，天津麦购时代广场对外试营业，温州20多家鞋服企业的产品入驻该商场，并首次以集体抱团形式亮相。

　　产品统称“温州名购”

　　“这是温州制造第一次抱团进驻商场。”温州市服装商会秘书长张琼瑶说，集中亮相的温州产品首次被打上“温州名购”?“温州名品购物中心MINKOSHOPPINGMALL”的缩写?的统一标志，在商场的显著位置以及品牌店面等显眼处悬挂张贴。

　　据了解，“温州名品购物中心”的运作方式为：由商会或协会出面，与被选定城市的购物广场进行洽谈，再吸引温州企业参与。在这一过程中，整体品牌的宣传，由政府埋单，每家店面的装修，企业也可获得一定的补助。

　　此次开业的天津麦购时代广场由天津温州商会会长胡时俊经营。他介绍说，为支持温州品牌发展，给温州品牌提供自有渠道销往全国，该商场首期规划出约半个楼层5000多平方米的位置，在相对集中的区域，集中展示温州品牌。该商场的市场定位是中档偏高，位于天津市中心城区，营业面积达6.5万平方米。胡时俊说，该地段类似于上海港汇广场，地铁等交通非常便利，前景看好。2008年12月14–18日，温州市政府领导曾率市经贸委、经合办、温州服装商会、温州鞋革协会等主要负责人以及有关民营企业家等一行赴天津考察过该商场。

　　目前，温州的法派、北极新秀、乔顿、林中鸟、迪奈尔等20多个鞋服品牌已在天津麦购时代广场开设专柜。张琼瑶透露说，春节过后，会有更多的温州品牌加入。

　　“温州名购”战略布阵全国

　　“温州市计划用一到两年时间，在全国100个大中城市开设‘温州名品购物中心’。”张琼瑶说。目前，在江苏镇江，第二家“温州名品购物中心”已经在紧锣密鼓地筹备中。

　　据了解，该购物中心是镇江有名的老街“第一楼街”改造的商业街，长约700米。温州林中鸟服饰有限公司在早期就以较低的租金，回租了其中一楼50%的铺面，预计可容纳60-70个品牌，由温州服装商会、鞋革协会统一招商。

　　林中鸟服饰总经理林明安介绍说，到目前为止，已有20多个温州品牌入驻，预计在今年的3月份可正式开业，目前该步行街已基本没有空置店面。

　　事实上，早在2008年年初，温州市服装商会会长郑晨爱就指出，温州服装业要想走得更远，必须变革商贸通路。他认为，可以有效整合温州服装的三个资源：商贸的品牌资源、服装商业的地产资源以及在外温州人营销网络优势，抱团开拓市场。

　　而“温州名品购物中心”是“政府引导、政策支持、商会或协会配合、企业对接、单品组合”的一种运营模式，此举正是为了充分发挥温州产品的优势以及在外温州人营销网络优势，更好地拓展温州产品。此种运营模式在国内并不多见。

　　张琼瑶透露，温州市服装商会正在和国内一些知名百货集团联系，利用对方的网络推出“温州名品购物中心”。

　　一些温州品牌企业老总表示，这种抱团推销的方式是政府、协会助推企业发展的方式之一，是好事情，但对于企业而言，终端还是靠业绩说话。他们认为，入驻一家新开业的商场、一条新开发的步行街，本身就是一件有风险的事情，即便有补贴、店租低，若没有生意，那装修、压货等费用还是照样会发生，特别是在当前金融危机下，更应慎重。

　　据介绍，温州计划开设100个左右的“温州名品购物中心”，作为一项庞大的系统工程，温州市下一步将专门成立一套班子，吸收大型国有企业参与这项工程。而对于这条新通路，有关人士表示还需要进一步研究、摸索、策划，边试点边完善。