恒源祥“雷人”广告要做20年
生意社2月3日讯 继去年“恒源祥,鼠鼠鼠”之后,今年春节期间,恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内,12组演员分别扮演十二生肖,“我属牛,牛牛牛”,“我属虎,虎虎虎”说上一遍,被网友指称“雷人”。恒源祥集团品牌中心总监李巍表示,这种类型的广告将“10年、20年做下去”。
广告“让全国人民发疯”
据恒源祥官方网站消息,该广告创意征集始于2008年12月10日,截至当月31日共收到近千件作品,最终确定了2009年版12生肖贺岁广告,于今年春节1月25日至1月31日期间,在东方卫视、安徽卫视等七家媒体播出。
尽管目前该广告已照计划停播,但受众们对其争议不断。在百度贴吧、天涯论坛等网站上,绝大多数网友都对该广告表示不满,质疑其炒作。此外,亦有网友发起拒买恒源祥行动,认为恒源祥“做了一个让全国人民发疯的广告,一个认为中国人民智商低的广告”。
采访中,市民刘女士认为,“没完没了看一分钟,累”,且担心网上言论会引发二次传播,进一步扩大恒源祥品牌的知名度。
广告还要再做20年
对此,业内资深人士、北京迪思公关顾问有限公司副总刘柏光指出,尽管实现了传播,但“美誉度直线下降”,是审美的倒退,“是炒作高手,不是品牌高手”。文化评论人韩浩月表示,尽管公众普遍感到“被二次戏弄”,城市主流群体对此唾弃,但“增加了在农村的知名度”,企业仍将受益。
对于有观众指出该版广告耗时过长,恒源祥集团品牌中心总监李巍回复称这种类型的广告将“10年、20年做下去”。
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编辑:芦苇