春节贺岁广告牛劲冲天 各类媒体争份额 (图)

　　“Happy 牛 year!”这句口口相传的广告词，真实反映了众多媒体、广告主对新一年的期盼。调查显示，去年中国广告市场在北京奥运会拉动下，总投放同比增长15％，达到4413亿元，但在国际金融危机影响下，2009年广告市场进一步增长的前景不容乐观。因此，作为开年大戏的春节广告市场竞争也显得格外激烈。

　　按照传统，每年的正月初一到十五都是中国人的年节。虽然15天与365天相比不算长，但中国人有过大年的习俗，由此产生的消费效应不可忽视。各媒体自然对牛年的春节广告市场高看一眼。

　　电视媒体当仁不让地成为广告投放的最佳载体，其中遍地开花的联欢晚会更因其浓郁的喜庆氛围成为众多厂商的首选。安徽省芜湖市广电局的陈女士指出：“晚会是春节期间最独特的广告载体，具有覆盖面广和有效率高的优势。以最著名的央视春节晚会为例，每年这一节目的家庭收视率都在70%以上，这是任何媒体的任何栏目都不能与之相比的。”有业内人士提出，一个成功的商业模式无非要具备两个条件，即赢利的市场预期和足够的资金投入，而春节期间的电视广告在这一点上无疑十分靠谱。许多厂商都认为，虽然春节期间广告费用很高，但春节档的广告效果比平时更好。

　　网络媒体已经成长为不容小觑的广告投放阵地。对于青少年来说，电视的魅力远远比不上网络，春节期间网吧生意兴隆足以说明这一点。这也使得大量针对青年消费群的产品广告在春节期间投向了网络媒体。

　　有着 “国内互联网第一股”之称的网盛生意宝公司（股票代码：002095）在春节前夕突然推出超大幅广告，尺寸远远超出一般网络广告的规模，分布在首页两边的广告加起来足足占据了生意宝网站界面的半壁江山，视觉冲击力很强。

　　一位看了生意宝网站（www.toocle.cn ）超牛广告的业界人士这样评价：“生意宝这一超大幅广告无论是尺寸大小还是制作手法都比传统的互联网广告更具吸引力，让人看后过目不忘。这同时也是我接触互联网多年来看到的最大幅的互联网广告，堪称独树一帜。”

　　传统的纸媒体，则受到旅游广告的青睐。春节期间报刊媒体的旅游广告比平时多出了一倍，特别是旅行社、饭店和度假村等服务类产品广告表现尤为突出。深圳特区报业集团的赵根云介绍说：“春节前几天，我们报纸广告中有近五成是旅游类广告，而我们自己策划的一些节庆活动也显示出良好的广告聚集效应。”

　　喜也罢，忧也罢，广告作为市场经济中的一种文化载体已经走进了人们的生活。(记者：庞仙)