俄罗斯人在服装领域对中国品牌的态度

　　生意社2月5日讯　编者按：中俄之间的合作日益密切，这不仅有赖于两国经济长足发展，而且也是两国人民深厚友谊和相互尊敬的体现，当然，这也得益于两国在工业贸易领域内一直以来遵循的合作传统的复苏。特别是在纺织服装领域，两国的交往非常密切。那么俄罗斯服装市场现状怎么样？俄罗斯人在服装领域对中国品牌的消费态度又是怎样？本文就以上问题，摘选了《今日俄罗斯》上的相关文章，供想进军俄罗斯市场的服装品牌生产企业和供货商参考。

　　俄罗斯服装市场现状

　　2007年俄罗斯服装市场总量达到了400亿美元。这其中大约30%为低档价位产品，超过55%的产品为中档价位产品。每年服装市场都会增加15%-25%。根据我们统计的数据，2008年9月，俄罗斯民众购买服装的平均支出为350美元。

　　在这种情况下，中档价位服装的增长速度超过了整个市场的平均增长速度。根据我们统计的数据，中档价位的服装每年会增长25%-30%。这首先与民众生活水平的持续提高有关，当然也与服装展览会上销售额的逐步下降有关。消费者越来越喜欢在商场购物。除此而外，越来越多的新型贸易中心的开业促进了商场贸易额的增长。这是因为，在新型商场中，零售商在其摊位安装设备的费用要低于单独建筑物店铺里的费用。

　　国内服装生产厂家的产品在俄罗斯服装市场的总量中只占3.4%-3.7%。俄罗斯国内服装市场现在还未饱和且风险较小，这不仅吸引了本行业的很多投资者，而且也引来了其它商业领域的一些投资者的目光。

　　近年来，从事男装生产的俄罗斯企业获得了巨大的发展。市场上的男装是走俏货。2005年-2007年，市场上对童装的需求也在增加。很多分析人士认为，这一趋势与学校的校服有关。当然，童装走俏的根本原因还在于，俄罗斯正在发生着“人口爆炸”，这是我国政府推行人口政策的结果。

　　在此我们需要指出的是，运动装和内衣是极具前景的服装种类。而分析人士则认为，如今俄罗斯服装市场上最为走俏的是年轻人的服装。

　　值得注意的是，俄罗斯服装市场开始呈现出西方发达服装市场所具有的典型的发展趋势。首先，这表现在生产周期加速，在降低费用的同时提高了生产量。因此，“每天”实用物品的比例都在减少。如果说几年前这种类型的服装占积压品的90%的话，那么现在则不超过15%。并非所有的产品都可以如期卖掉，这样，百货中心的商品数量就增加了。根据各企业的统计数据，所有不低于15%的积压品，接下来都会被辗转运送到百货商店。

　　我们认为，未来几年莫斯科的服装市场会渐趋饱和，因此对于服装零售商而言，进军俄罗斯消费水平较高的主要区域和自然资源开采区域具有较好的发展前景。

　　俄罗斯人在服装领域对中国品牌的消费态度

　　调查结果显示，年轻人的衣橱中没有Sela、GloriaJeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlare等品牌的服装。受访者最喜欢的品牌有：Sela、GloriaJeans和Savage。

　　应当指出，上面列举的这些品牌都在广告上做足了文章。而且，除了极少数以外，这些品牌的服装都是“中国制造”。但是，这些品牌中没有一个品牌肯在重要的信息中向消费者指明其原产国。

　　俄罗斯人从传统上对于某些产品生产国的声誉看得很重。根据我们得到的调查结果，可以肯定地说，在俄罗斯人的观念中，中国服装行业的形象很好，他们对中国持积极正面的态度。把中国仅仅和市场上的生活日用品以及“人口膨胀威胁论”联系在一起的时代已经过去了。绝大多数受访者(约占受访总人数的90%)可以明确地描述自己对中国的印象和态度，大多数俄罗斯人对中国的主要印象是：“伟大悠久的历史”、“发达的工业”、“高科技”、“发达的市场经济”。由于中国服装业在俄罗斯的声誉得到了稳固，所以就出现了一种趋势，人们认为中国的服装产品绝对没有劣质的，中国服装出现劣质现象在人们的观念中简直就是个神话。如今，只有35%的受访者同意中国服装产品质量低下的说法。而在2007年，根据全俄罗斯公众意见研究中心的数据，有80%的受访者指出中国产品质量低下。

　　俄罗斯人对于中国服装产品态度上的这种变化的原因在于，人们发现俄罗斯市场上中国品牌的产品出现了(31%的俄罗斯人知道中国服装品牌)。这种情况下，他们就将所有的中国产品视为同一。

　　如今，中国品牌产品集中进军俄罗斯市场的形势一片大好：世界金融危机正波及俄罗斯的消费者，对西方昂贵品牌的需求将会下降，而中等价位的商品将更具市场前景。

　　俄罗斯消费者对中国产品信任度的提升是中国生产厂家和供货商在俄罗斯市场成功立足的关键因素。

　　中国品牌的产品进军俄罗斯市场时，应高度重视其产品的广告推广情况，因为如今俄罗斯人对于中国的产品广告持批判态度，这就降低了他们对中国品牌产品的信任度。

　　我们认为，主要错误在于在设计广告理念时，中国企业没有全面考虑到俄罗斯的社会思潮特点和中俄两国在广告理解上的差别。