中国休闲服装市场大品牌纷纷启动升级策略

　　生意社2月10日讯　休闲服装各大品牌纷纷有所动作，美特斯邦威近期推出了都市品牌ME&CITY，强调品质、时尚和个性，主要针对18至35岁的都市消费群体。佐丹奴也推出了主攻成熟消费层的GIORDANO Concepts。堡狮龙和班尼路则分别为时尚女性推出了BOSSINISTYLE和ebase的品牌。

　　中国休闲服装消费市场目前有4,560亿元的总量水平，预计2007至2010年行业的年複合增长率仍有望达到14%左右。休闲服由于价格相对低廉，经济危机对其行业负面影响较小。休闲品牌在中国内地市场非常分散，美特斯邦威的市场佔有率居首位，仅有0.95%的市场份额，前10大休闲服饰品牌的合计市场佔有率只有6.17%。对于休闲品牌来说，通过品牌升级提高核心竞争力，将是市场竞争中制胜的关键。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰预计，市场将出现新一轮优胜劣汰，服装行业面临全面洗牌。他说，没有自己的品牌、销售渠道、对市场没有一定掌控能力的服装企业，都可能无奈地出局。中国服装业期待自己的品牌和核心竞争力。

　　另有专家分析称，国际化竞争强度增加、消费者需求层次逐渐提高、中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，这些都使品牌精致化成为了当务之急。品牌的精致化需要从各个方面进行精致化的变革和升级。

　　在品牌高成长的时代，本土企业面临品牌升级的课题，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，使企业品牌符合市场消费者的需求。

　　中国内地品牌升级的浪潮也令香港的服装业界为之振奋。香港在品牌管理、营销、传播等方面的经验，正好迎合了内地市场的需求。两地服装业界可携手在产品升级、情感消费中寻找品牌“升级”之道。