南方寝饰：色彩战略是企业的助推器

　　生意社2月11日讯　色彩，触及多个学理层面，同时，跟人们的心理有直接关系。色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等，而作为“喜庆床品专家”色彩同样是南方寝饰研究的课题，不仅仅要研究家纺对色彩的象征意义的运用，更是对消费者在色彩方面的引导和助推。

　　2008年6月21日，当中国流行色协会常务副会长梁勇把“中国家纺流行色应用示范基地”牌匾交到南方寝饰董事长蔡经纬手中时，这标志着首家中国家用纺织品流行色应用示范基地正式落户南方寝饰，也使中国流行色协会的基地企业增加到了40家。这是中国流行色协会加大与国内知名纺织服装企业的合作力度后，在家纺领域打造的又一重要的色彩基地。

　　中国家纺市场现状

　　家纺用品又称为居室软装饰。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品，远远超过人们认识中的床单、被罩、毛巾等传统产品。近几年，随着人民生活水平的提高，人们开始追求家纺时尚化，产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、居室用品、布艺家具等领域，这些具有全新形象的产品，带动了整个家纺行业的崛起。家纺行业在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，仅2004年的产值就高达4356亿元。

　　在床品消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注意产品的品牌、风格与服务，即追求产品附加价值。其中在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的面料、图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩；中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。

　　结合中国的现实，以床上用品为代表的家用纺织品在新婚、乔迁之际大量消费、重复消费，家纺用品承载着喜庆功能与礼品功能。“轻装修、重装饰”已成为现代家居的主流思想，家用纺织品作为室内软装饰的一个重要组成部分，其文化、艺术内涵及流行趋势构成了室内装饰文化，越来越多的消费者加大了家纺的消费比例。

　　一个品牌的崛起

　　近年来，南方寝饰每年都在加大色彩应用方面的力度，在品牌知名度不断提升的过程中，准确合理、恰当有效的色彩战略在其中发挥着不可估量的作用。在产品特色上，南方寝饰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，用料讲究、色彩清雅、款式新颖、做工精良，每年每季推出不同花型和款式的系列床品，产品风格优雅华贵；而婚庆床品套件因其神秘的东方韵味以及传统和现代、古典和时尚的巧妙融合，使其成为国内家庭婚庆之喜、乔迁之喜的首选床上用品品牌。另外通过完善的售后服务和“顾客至上”的服务准则，使得南方寝饰成为消费者心目中最贴心、最温暖、最喜爱的家纺品牌之一。

　　在家纺行业竞争日益激烈的今天，家纺产品的色彩应用已经成为众多家纺企业与品牌的核心竞争力之一。中国流行色协会是中国科协直属的全国性协会，协会定位中国色彩事业建设的主要力量和时尚前沿指导机构。南方寝饰积极致力于喜庆床品色彩领域的研究和开发，取得了不俗的成绩。通过双方的通力合作及借助流行色应用示范基地这个平台，南方寝饰可以将喜庆床品的色彩创新推上一个全新的高度。同时，通过榜样的示范的作用，亦可积极引导中国家纺行业在色彩研发方面的力度，提高品牌文化创意能力，提高自主品牌的知名度和市场占有率。

　　中国流行色协会常务梁副会长梁勇认为，帮助企业进行色彩设计、色彩管理、色彩营销是中国流行色协会的责任，不断增强自身在国际市场上的竞争力，是中国纺织企业肩负的使命。中国流行色协会将协助中国企业共同争取在国际时尚领域中的话语权，要做到这一点需要国内一流企业的积极参与。南方寝饰总经理谢安成表示，运用流行色可以指导新产品的开发，减少生产盲目性。“中国流行色应用示范基地”的授牌，授予的不仅仅是简单的一块牌子，更是先进的理念、先进的文化、先进的技术。

　　从某种意义上来说，流淌在南方寝饰品牌中的时尚本质，就是其“色彩创新”的文化内涵。创新是家用纺织品牌的灵魂，南方寝饰融合了各种创新的元素，在倡导美好生活为最终目标的基础上，不断为消费者创造着更多的价值，在市场上树立了自身强势品牌的地位，更引导了家纺市场的流行潮流。南方寝饰作为中国家纺领域的一支生力军，牵手中国流行色协会成为中国家纺行业首家流行色应用示范基地，在家纺领域搭建了时尚创新平台，共同拓展中国流行趋势研究、色彩调查、色彩应用的领域，具有积极的示范作用。