美邦服饰(002269)：满怀进取心 不走寻常路

　　生意社2月11日讯　受金融风暴影响，众多知名跨国企业紧缩财政，取消原有的市场扩张计划，甚至实施了大量裁员。少量未受影响，或受影响较小的民营企业，却在这时跃入大众视野。美邦服饰(002269)发布信息称，将在2009年招募新人5000名。公司预计在今年招募新人5000名，以满足企业及旗下两大品牌Meters/bonwe和ME&CITY的扩张需要。“ME&CITY”旗舰店吸引了全国近200个渠道商和商场经理到场，大多对ME&CITY品牌未来的发展前景看好。在渠道为王的时代，全新的品牌一亮相就有如此多的拥趸，无疑使投资者对美邦服饰未来的业绩充满期待。前不久刚在南昌和辽宁花费1.8亿元购置两处店铺的美特斯邦威，将在2009年内将“逆势扩张”进行到底。同时，未来五年内，随着企业的快速发展，公司预计将为自身及上下游合作伙伴新增就业岗位10万人。公司如此的招兵买马，无疑为后期的大举发展埋下了良好的伏笔。

　　公司拟向银行间债券市场的机构投资者发行不超过10亿元的短期融资券，总金额不超过公司截止至2008年12月31日经审计净资产的40%。单笔短期融资券发行期限不超过365天。公司证券部相关负责人表示，主要是为了优化融资结构，拓宽融资渠道，节省财务成本。

　　业绩优异笑傲业内

　　受全球金融危机影响，在众多纺织服装类上市公司前三季度业绩大幅缩水的悲观氛围中，美邦服饰在这个信心严重缺失的市场发布了一份靓丽的三季报――净资产收益率14.59%，每股收益0.56元。同时公司预计2008年度归属于母公司所有者的净利润比上年同期增长60%-70%。净利润大幅增长主要得益于两方面因素。一方面,公司的营业收入在保持快速增长的同时,得益于产品附加价值提高带来的平均价格提升和对单件产品成本的有效控制,毛利空间不断扩大,毛利率水平由上毛利率水平由上年同期的35%提升至44%;另一方面,通过加强管理,公司的期间费用率亦从上年同期的27%下降至26%。

　　为了保证公司业绩的稳定快速增长,公司将不断开发新产品,丰富产品线,对消费市场的进一步细分和延展，向高端延伸品牌。10月18日,由《越狱》中的男主角米勒与世界名模布鲁娜代言的全新时尚品牌“ME&CITY”在国内的第一家品牌旗舰店在上海南京东路开幕。新品牌“ME&CITY”主要针对22-35岁的消费群体,强调品质,时尚,个性。将与原有的偏重“校园”风格的“美特斯&邦威”品牌形成双品牌战略,扩大公司的消费人群。

　　提升品牌扩大优势

　　作为沪深两市唯一一家时尚休闲类上市公司，公司最主要的目标是与国内品牌拉开差距，与国际品牌缩小差距。门店拓展总体如预期，目前门店数已超过2700家，直营门店拓展目标已完成，加盟门店拓展略低于目标；门店区域调整符合发展需要，加强了在二三线城市的布局，在三线城市的拓展中，加强了原先弱势的南方市场的拓展力度；目前购置的门店尚不多，近日公告已经购买了南昌市和丹东市两处门店，选址都比较到位。09年上半年门店购置成本会更有利。公司未来主要通过产品款式丰富化、终端形象提升、深入市场布局以及整合更高水平的供应商等方面的改进缩小与国际品牌的差距，并稳固与提升在国内品牌中的优势。整个品牌呈现出从强势品牌逐步向顶峰发展的过程，最重要的是产品大多面向18-25岁的消费群体，刚性需求强大。

　　二级市场上，从机构持仓来看，美邦服饰虽然是在中小板块上市的一只小盘股，但是由于其具有良好的经营管理模式因此受到机构热捧，公开资料显示，美邦服饰前十名流通股股东全为基金。该股走势稳健，近期放量突破整理平台，有望挑战前期高点，值得关注。