纺织企业：我们离PV有多远

　　他介绍，外国设计师看到天竹纤维这种原料非常喜欢，参展PV会提高天竹品牌的贡献率，并促使企业提升产品开发能力。虽然PV展的商贸功能并不强，但是我们要把眼光放长远一点，不能只看眼前。

　　如意和吉藁能够到法国巴黎去参加PV、Expoifil这两个权威的纺织展会，说明中国企业的创新能力正在逐步提升，受到国际市场的关注和认可。这也是中国品牌展示“中国创造”水平，展示自己企业形象和特色产品，提高企业知名度的难得机会。
权威机构为企业助力

　　据记者了解，为了能使国内优秀企业参展PV，中国纺织工业协会、中国纺织信息中心/国家纺织产品中心等国内权威协会和机构做了不少工作。

　　张玮说，2002年，她曾随中国纺织工业协会副会长孙瑞哲到里昂PV展总部进行了拜访，希望能让中国的优秀企业进入PV展。此后，中国纺织信息中心一直与PV展总部进行沟通。

　　同时，张玮认为，这五年来，欧洲的会展业竞争越来越激烈，展会的数量越来越多，PV展也面临着进一步发展的压力。在PV展上看流行趋势，到Texword展会下单、接单已经成为大家的共识。现在业界人士也逐渐意识到PV展的商贸效果不太理想，PV展主办方开始关注中国企业。因为中国的纺织产业基础很雄厚，能够为PV展带来更多的商业价值。一些欧洲顶级服装大牌需要充满创意的、奢华的顶级面料，但大多数服装品牌则需要一些既有创意、又价格适中的面料。现在中国企业已经做得很好了，其中不少是国际大牌供应商。并且，近几年中国纺织企业的产品在创新、创意、设计、文化上已逐渐与国际接轨，有的企业已有能力与世界同类企业相竞争。随着越来越多中国优秀企业竞争力的不断提升，进入PV展将不再是高不可攀的事，中国企业与PV的距离正在逐渐缩小。

　　2008年PV展总部相关负责人应邀到北京参观了2008春夏intertextile展会，PV展主办机构的相关负责人还参观了中国的一些企业，他们纷纷对中国企业的产品研发能力和创意表示赞许。“从我们前去敲门到他们现在主动来沟通，应该说中国企业与PV展的距离越来越近了。”张玮说。

　　中国纺织信息中心也重点向PV展总部推介了如意、丹毛、众和等企业，这几家企业具有很鲜明的特色，产品开发理念超前，是行业里的龙头企业，与下游企业有着密切的合作关系。在产品开发和趋势发布上，如意与中国纺织信息中心有很多合作。丹毛这个企业规模虽然不大，几年前还是行业里一个很普通的企业，但是该企业非常重视产品开发，产品设计理念也很超前，已成为毛纺行业竞争力十强企业。众和纺织在营销策略上则胜出其他企业一筹，既注重外销市场，又重视产品研发。

　　如意已经成为第一家完全以企业自己的形象参展的中国企业，丹毛和众和两家企业也在积极努力争取。当然PV展不可能一下子对中国企业完全打开大门，但是这些富有特色的国家纺织产品开发基地企业还是大有希望的。这将促使中国纺织企业用流行趋势引导产品开发，促进企业进一步提升竞争力，从而使更多的中国企业与世界先进的纺织企业站在同一个舞台上。

　　中国企业的差距在哪里

　　中国企业为何迟迟没能参加PV展呢？那么，中国企业与欧洲优秀企业相比，究竟有哪些差距呢？

　　张玮分析说，首先，PV展举办初期只针对欧盟，后来优先考虑欧洲国家强调设计的企业，那个时候中国正处在产品设计的薄弱年代，因此中国企业一直无缘参展。

　　其次，国内大多数企业在产品组合上与国外优秀企业相比还有较大差距，比如企业的展位陈列和产品设计跟不上，色彩和款式搭配凌乱、不协调。如果外国企业的产品设计可以打70、80分的话，经过组合后可以达到90分，而国内企业经过组合后，可能还是70、80分。

　　另外，中国企业靠硬拼在国际市场上取得一席之地的现状该改一改了，文化、创意等软性指标显得愈发重要。中国企业要延伸发展空间，参展PV就必须提升原创能力。

　　现在很多国家纺织产品开发中心基地企业非常认可PV展，但更重要的是能正视我们存在的不足。张玮还提醒企业要正确看待PV，不要一味的认为它是行业的“奥斯卡”，进入PV展就已经到达顶峰了，而在参展的过程中尽快发现、弥补自己的不足更加重要。而且，PV展的展商相对比较固定，很多企业都连续八年、十年参展。中国企业不要认为进入PV展就万事大吉了，重要的是要具有持续发展的能力。企业今后要更加持续的进行产品开发、使自己的产品充满创意，满足高端市场的需求，每年都参加PV展，展示自己的无限创意与文化魅力。

　　张玮表示，未来，国家纺织产品开发中心将一方面选择优秀的基地企业向PV展推荐，另一方面还会继续和中国服装协会、中国麻纺协会等协会进行合作，在每年10月下旬举行的“创意空间”上设有面料创意展示平台。这样做，一方面是考虑到企业出国参展有很多不方便，“创意空间”这个平台能够把具备发展潜力的企业的能力展现出来，得到国际买家的认可；二是要把国内高端创意企业集中在一个平台上，增进大家的交流和了解。企业单打独斗的年代已经过去，拓展国际市场、不断开发新客户要靠集体的力量。

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　　法国第一视觉面料博览会（简称“法国PV展”）创建于1973年，是面向全世界的顶尖面料博览会。它分为春夏及秋冬两届，2月为春夏面料展，9月为秋冬面料展。自创办以来，PV展即以推广欧洲纺织面料为己任，今天已成为世界性的大聚会，时尚界与纺织服装工业业内人士济济一堂，共同领略最丰富的面料展示。在1980年，PV展已经聚集了700家欧洲纺织商。随着市场的拓展与全球化，在2002年，非欧洲的纺织业者才进入了PV大家庭。由于其苛刻的准入程序，目前PV展绝大多数参展商还是欧洲最优秀的纺织面料商。

　　现在，每年约有9万多来自100多个国家和地区的专业人士与欧洲最优秀的纺织商相聚PV盛会。它已成为欧洲权威的最新面料和流行趋势的发布展示平台，每一届都会发布未来一季世界纺织品的最新潮流。