纺织企业:我们离PV有多远
他介绍,外国设计师看到天竹纤维这种原料非常喜欢,参展PV会提高天竹品牌的贡献率,并促使企业提升产品开发能力。虽然PV展的商贸功能并不强,但是我们要把眼光放长远一点,不能只看眼前。
如意和吉藁能够到法国巴黎去参加PV、Expoifil这两个权威的纺织展会,说明中国企业的创新能力正在逐步提升,受到国际市场的关注和认可。这也是中国品牌展示“中国创造”水平,展示自己企业形象和特色产品,提高企业知名度的难得机会。
权威机构为企业助力
据记者了解,为了能使国内优秀企业参展PV,中国纺织工业协会、中国纺织信息中心/国家纺织产品中心等国内权威协会和机构做了不少工作。
张玮说,2002年,她曾随中国纺织工业协会副会长孙瑞哲到里昂PV展总部进行了拜访,希望能让中国的优秀企业进入PV展。此后,中国纺织信息中心一直与PV展总部进行沟通。
同时,张玮认为,这五年来,欧洲的会展业竞争越来越激烈,展会的数量越来越多,PV展也面临着进一步发展的压力。在PV展上看流行趋势,到Texword展会下单、接单已经成为大家的共识。现在业界人士也逐渐意识到PV展的商贸效果不太理想,PV展主办方开始关注中国企业。因为中国的纺织产业基础很雄厚,能够为PV展带来更多的商业价值。一些欧洲顶级服装大牌需要充满创意的、奢华的顶级面料,但大多数服装品牌则需要一些既有创意、又价格适中的面料。现在中国企业已经做得很好了,其中不少是国际大牌供应商。并且,近几年中国纺织企业的产品在创新、创意、设计、文化上已逐渐与国际接轨,有的企业已有能力与世界同类企业相竞争。随着越来越多中国优秀企业竞争力的不断提升,进入PV展将不再是高不可攀的事,中国企业与PV的距离正在逐渐缩小。
2008年PV展总部相关负责人应邀到北京参观了2008春夏intertextile展会,PV展主办机构的相关负责人还参观了中国的一些企业,他们纷纷对中国企业的产品研发能力和创意表示赞许。“从我们前去敲门到他们现在主动来沟通,应该说中国企业与PV展的距离越来越近了。”张玮说。
中国纺织信息中心也重点向PV展总部推介了如意、丹毛、众和等企业,这几家企业具有很鲜明的特色,产品开发理念超前,是行业里的龙头企业,与下游企业有着密切的合作关系。在产品开发和趋势发布上,如意与中国纺织信息中心有很多合作。丹毛这个企业规模虽然不大,几年前还是行业里一个很普通的企业,但是该企业非常重视产品开发,产品设计理念也很超前,已成为毛纺行业竞争力十强企业。众和纺织在营销策略上则胜出其他企业一筹,既注重外销市场,又重视产品研发。
如意已经成为第一家完全以企业自己的形象参展的中国企业,丹毛和众和两家企业也在积极努力争取。当然PV展不可能一下子对中国企业完全打开大门,但是这些富有特色的国家纺织产品开发基地企业还是大有希望的。这将促使中国纺织企业用流行趋势引导产品开发,促进企业进一步提升竞争力,从而使更多的中国企业与世界先进的纺织企业站在同一个舞台上。
中国企业的差距在哪里
中国企业为何迟迟没能参加PV展呢?那么,中国企业与欧洲优秀企业相比,究竟有哪些差距呢?
张玮分析说,首先,PV展举办初期只针对欧盟,后来优先考虑欧洲国家强调设计的企业,那个时候中国正处在产品设计的薄弱年代,因此中国企业一直无缘参展。
其次,国内大多数企业在产品组合上与国外优秀企业相比还有较大差距,比如企业的展位陈列和产品设计跟不上,色彩和款式搭配凌乱、不协调。如果外国企业的产品设计可以打70、80分的话,经过组合后可以达到90分,而国内企业经过组合后,可能还是70、80分。
另外,中国企业靠硬拼在国际市场上取得一席之地的现状该改一改了,文化、创意等软性指标显得愈发重要。中国企业要延伸发展空间,参展PV就必须提升原创能力。
现在很多国家纺织产品开发中心基地企业非常认可PV展,但更重要的是能正视我们存在的不足。张玮还提醒企业要正确看待PV,不要一味的认为它是行业的“奥斯卡”,进入PV展就已经到达顶峰了,而在参展的过程中尽快发现、弥补自己的不足更加重要。而且,PV展的展商相对比较固定,很多企业都连续八年、十年参展。中国企业不要认为进入PV展就万事大吉了,重要的是要具有持续发展的能力。企业今后要更加持续的进行产品开发、使自己的产品充满创意,满足高端市场的需求,每年都参加PV展,展示自己的无限创意与文化魅力。
张玮表示,未来,国家纺织产品开发中心将一方面选择优秀的基地企业向PV展推荐,另一方面还会继续和中国服装协会、中国麻纺协会等协会进行合作,在每年10月下旬举行的“创意空间”上设有面料创意展示平台。这样做,一方面是考虑到企业出国参展有很多不方便,“创意空间”这个平台能够把具备发展潜力的企业的能力展现出来,得到国际买家的认可;二是要把国内高端创意企业集中在一个平台上,增进大家的交流和了解。企业单打独斗的年代已经过去,拓展国际市场、不断开发新客户要靠集体的力量。
相关链接
法国第一视觉面料博览会(简称“法国PV展”)创建于1973年,是面向全世界的顶尖面料博览会。它分为春夏及秋冬两届,2月为春夏面料展,9月为秋冬面料展。自创办以来,PV展即以推广欧洲纺织面料为己任,今天已成为世界性的大聚会,时尚界与纺织服装工业业内人士济济一堂,共同领略最丰富的面料展示。在1980年,PV展已经聚集了700家欧洲纺织商。随着市场的拓展与全球化,在2002年,非欧洲的纺织业者才进入了PV大家庭。由于其苛刻的准入程序,目前PV展绝大多数参展商还是欧洲最优秀的纺织面料商。
现在,每年约有9万多来自100多个国家和地区的专业人士与欧洲最优秀的纺织商相聚PV盛会。它已成为欧洲权威的最新面料和流行趋势的发布展示平台,每一届都会发布未来一季世界纺织品的最新潮流。