观察：金融危机下中小企业开展电子商务新变化

　　生意社2月12日讯　全球经济危机的爆发，中国也无法摆脱金融危机所带来的负面效应，独善其身。在这场席卷全球的金融风暴中，国内中小企业的发展也深受影响。生产成本激增、融资困难加剧、外贸出口受阻是困惑广大中小企业主要三大因素。在这样的大背景下，利用电子商务的低成本、高效率进行网上贸易一时间成了中小企业的首选，众多中小企业纷纷通过电子商务平台结交生意人脉、扩宽生意渠道进行网上贸易。

　　目前，在电子商务领域有上千万家的企业想通过互联网来宣传自己的产品，而商务平台则成为这些企业开拓电子商务的第一步。万丈高楼平地起，第一步很重要，性价比高的第三方电子商务平台的选择无疑是重要的一个环节。对此，易观国际选择生意宝这家我国A股唯一互联网上市公司作为研究案例，认为主要有以下几点：

　　一、电子商务准备门槛降低。有着A股“中国互联网第一股”之称的网盛生意宝(股票代码：002095)公司，是有着近十三年经验的老牌电子商务服务企业，在目前宏观经济不景气的市场环境下，为了帮助中小企业顺利过冬，08年8月生意宝就推出了价格仅为1800元的白菜价“中国供应商”服务。低价“中国供应商”的推出，显然大大降低了企业利用电子商务的门槛，同时也打破了国内B2B原有的价格体系的垄断，一推出就受到了深陷困境的中小企业纷纷追捧。

　　二、B2B与B2C内外贸并重。当受金融危机的严重影响，国内外贸企业首当其冲，各外贸企业纷纷把期望投向国内内贸市场，尤其是最受重创的纺织业和服装业。为了帮助国内外贸企业顺利度过这一难关，网盛生意宝于08年10月首次涉足B2C领域推出了服装网购新平台——衣服网，这一举措有地帮助了金融危机影响下外贸处于困境的服装产业，还起到刺激消费、拉动内需、助推内贸的作用。

　　三、网络整合营销成新趋势。在如今的互联网领域中，整合营销被越来越多的企业作为进行自身推广的首选方式，受到越来越多企业的青睐。当被广泛称为“网络总统”的黑人领袖奥巴马，成功当选为美国总统时，应验了全世界首富比尔·盖茨：“五年内互联网将‘颠覆’电视的地位”。“黑马”奥巴马的崛起，无疑成为了全球网络整合营销的典型案例。而对于广大中小企业进行网上贸易而言，专业搜索与电子商务平台同等重要。而随着网盛生意搜的推出，则完美地将“电子商务+搜索”两者有机融合起来。据悉，生意宝在电子商务领域中是唯一能为企业提供全行业“电子商务+B2B搜索”全面服务的第三方平台，并以致力于打造“生意人的第一站”为战略目标，成为金融危机下国内广大中小企业开展网络整合营销的首先平台。

　　四、商机成重要平台选择标准。在电子商务提供给中小企业的众多服务中，电子商务网站上“商机”发布量则显得至关重要，是作为企业进行网上贸易的核心数据库。而在众多的电子商务企业中，生意宝商机发布量的突飞猛进则显示出公司强劲的潜力。在08年11月份，生意宝就宣布日商机发布量突破60万大关，达到了国际领先电子商务企业的水平。而就在08年8月份生意宝网站的商机发布量才刚突破20万，在短时间内商机发布量猛增，足以说明了在金融危机日益严重的影响下，中小企业对优质电子商务平台的热烈追捧。

　　五、春节期间照常不误。在春节放假期间，受08年国际金融危机的严重影响，国内大多企业尤其是传统的制造类企业因深受影响而纷纷提前放假，这给为广大中小型企业提供网上服务的电子商务类企业也间接的受之影响，平时人气颇高的阿里巴巴等国内各B2B网站，都不同程度的受到“冷遇”。很多网站的流量都不到以前的十分之一，而生意宝网站受到的影响的可谓是最小的，网站各项运行指标相当于平时的一半还有余，商机发布量还是稳居在30—35万左右。这在中国人最为重视的传统佳节人们注意力严重分散时期，能有如此的“成绩”可谓行业内一枝独秀风骚独领。