狼来了？高端品牌内衣市场硝烟弥漫

　　生意社2月13日讯　黛安芬、华歌尔、娜圣莎、loverclover(爱慕),如果这还是女性消费者这几年在中国内衣市场上所认知的国际内衣品牌。而紧接着Chantelle、CD、TOMMY、BABARA、CK、victoria’s secret等让广大消费者相对陌生的品牌正悄然进入中国，蓄势待发，如同群狼进入，即将掀起高端内衣品牌在国内市场的终极竞争。

　　近年来，中国经济的快速发展极速带动高端消费者需求，消费者越来越注重内衣需求，对内衣的要求从低层面的数量、款式等简单需求逐渐上升到面料、质量、品牌的高层次需求，技术含量和品牌价值越来越高。中国高收入女性消费人群自身收入和消费意识的快速发展决定了对国际品牌的需求越来越旺盛。正因如此，各国高端品牌内衣准确的观察到了这一点，这两年纷纷进入中国，意欲及早确立国际知名高端内衣在中国内衣市场中的领先位置。

　　高端内衣品牌现状纪实：

　　2004年，位于北京的Highteam International(高联缔盟)在某五星级酒店进行国际内衣品牌流行趋势发布会，其代理的NINA RICCI(意大利)、Millesia(法国)、Borner(德国)、J.LobyJenniferLopez(詹尼佛-洛佩兹)、Meli Melo(法国)、Wonderbra、Hanes(美国)、Playtex、Hello Kitty等多个品牌在发布会上让众多专业人士和媒体领略国际内衣品牌的风采；

　　2005年，由香港某贸易公司代理的国际品牌内衣连锁店–Private Shop(美派店)进驻深圳，凭借在香港多家内衣连锁的二十余年的经验和优势，以连锁直营模式陆续进驻北京新中关、深圳万象城、上海锦江迪生、成都、沈阳西武等城市高档商场，旗下代理国际内衣品牌：Lejaby蕾佳彼(法国)、Chantelle仙黛尔(法国)、Hiut(法国)、Princesse tam·tam(法国)、Ritratti(意大利)、Simone Perele(法国)。成为香港最大的欧美内衣进口商，为高端国际内衣品牌连锁的典型代表；

　　2006年，西班牙国际品牌Littl Kiss入驻上海，与此同时，欧洲顶级品牌代理商Lavogue(兰芳阁)进驻上海，以直营的模式在上海开设兰芳阁旗舰店，代理多个国际内衣品牌：Zsport、Aubade、Daniel Hechter、Unidea等；

　　2007年，克丽丝蒂(意大利)由广州某贸易公司代理，进入中国市场，并进驻高端商场；此外DIM(法国)、Wolford(奥地利)等多个国际内衣品牌也由不同的公司通过贸易或者代理的渠道进入中国，逐步进入高端内衣市场，锁定高端目标消费群体。

　　高端内衣品牌现有销售模式分析

　　就目前而言，笔者所接触的国际品牌运营商或代理商，其主要销售模式有以下几种：

　　直营：由内衣厂商直接进行生产、销售、管理，在国内经济发达城市和中心城市的高端商场设立专卖店、专柜，商场拓展与专卖店管理均由内衣厂商直接管理，优点：执行力度强，便于规范管理，形象、价格等各项管理标准较统一，容易获得高端消费者认同。缺点是本地化过程较长，此项形式是目前运用最广泛的销售模式。

　　授权经营：由国外内衣品牌商提供全面授权，并缴纳品牌使用费，由运营商在国内全权进行产品开发、生产和销售，优点是容易管理直效，缺点是易失控；

　　代理：由厂商指定运营商，厂商负责产品生产，由运营商进口产品负责其品牌在指定区域的全权销售，并开设专柜或专卖店，优点是责权明确，产品纯正进口，缺点是产品不一定符合中国女性需要。

　　网络直销：由贸易商进口品牌内衣，在网络上进行销售。