时局惨淡 欧美大牌转投订货会

　　生意社2月16日讯　1月17日开幕的米兰男装周拉开了每年从1月持续到3月的时装周季。刚刚落幕的米兰男装周、巴黎男装和高级定制女装周显示,惨淡的消费局势让一向“爱面子”的服装品牌也不得不避开耗资巨大的发布会,而将热情转向可以直接拉动销售的订货会———

　　面对2009年第三季度零售业的不堪经济预测,米兰男装周09秋冬款秀场上的设计师们选择以黯陈乏味的秋冬装和色彩样式来纪念这个艰难的时代。RafSimons的JilSander秉承了设计师所谓的“被捕捉的造型”———圆形肩膀、套领毛衣和沙漏形状的西装,活像一个椅子。就连一向不爱跟风的MiucciaPrada也难违这股风潮。他们的新款男装有点上世纪80年代commedesGarcons系列的风格:皮腰带的束腿裤、无领束腰外衣和大头钉装饰,很像《骇客帝国》中那“参加葬礼时的穿着打扮”。

　　而来自伦敦的设计师GarethPugh更是将模特紧紧包裹在黑色的紧身裤、具有金属感的黑色长大衣及灰黑相间的皮服,用黑武士风格在1月25日的晚上为为期4天的巴黎男装周划上了句号。

　　2009 退出T台战场

　　比起带铆钉的男靴和菱形格女包,在米兰和巴黎,退出时装周秀场正成为一种新的,更为流行的时尚风潮。去年的华尔街金融海啸正好与当年的第二个时装周季在9、10月份先后上演。许多大牌赶在时装周结束前宣布“将退出以后的男装时装周”,举行了大赚人气的“挥别秀”。Valantino早就宣布,他们不会在米兰和巴黎的男装周期间举办发布会,改为根据预约进行展示。这项举措无疑为他们节省了一项重要开支。随后,米兰时装周最重要的意大利品牌之一Marni男装也宣布将不在米兰时装周中进行男装发布。

　　紧随巴黎男装周举行的巴黎高级订制女装周也由原来的4天缩短到3天。原因很明显:尽管Chanel和Dior这些大牌并未因萧条的经济局势而离开时装周秀场,另一些颇为忧虑的设计师和品牌却并未报名参加这场被誉为“最奢华的时装周”。法国服装业联合会的数据告诉我们,“在刚刚落幕的高级订制时装周期间,各品牌组织的秀场活动也由去年的27场次减至23场次。”

　　这股潮流在纽约更为盛行。往年时装周期间人头攒动的主秀场———曼哈顿Bryant公园里的大帐篷将和麦迪逊大街上的奢侈品店一样冷清。继纽约时装周的重要设计师之一VeraWang宣布将不在Bryant公园举行发布会之后,美国知名女装设计师BetseyJohnson和CarmenMarcValvo也决定将不在帐篷中举行发布会。

　　“小型发布会的亲密感在现在这个时间更合适。”VeraWang在旗舰店中举行100多人规模的小型发布会,想以此来取代过去她常常举行的900人规模发布会。她在接受国外媒体采访时说,“我不想显得世界上发生什么都和我无关,我不能仅仅局限于时装世界。”

　　从赶发布会到赶订货会

　　法国时尚研究院于去年11月公布的一项研究报告表明,金融危机将影响2009年欧洲服装业,欧洲人在服装方面的花费将继续下降。预计2008年8月至2009年8月间,欧洲服装业的销售额将整体下滑2.5个百分点。这样惨淡的消费局势,让一向“爱面子”的服装品牌也不得不避开耗资巨大的发布会,而将热情倾注在可以直接拉动销售的订货会。

　　首先爆出消息的是Fendi,他们放弃了米兰时装周上的发布会,转而举行订货会。擅长设计婚纱和女装成衣的美国设计师MoniqueLhuillier和NaeemKhan不久前也决定退出纽约时装周的伸展台,以展示会来取代烧钱的发布会。时装周上的发布会一般距离货品上市还有长达半年多的时间,它的主要任务是发布新的设计理念和时装样式。而订货会则会较晚举行,在订货会上展示的物品将更多更细致,因为它的主要针对对象是已经开始合作和即将开展合作的买手。显然,在舍弃了华美而有影响力的发布会,而转向更经济实际的订货会背后,敲响的是一笔实惠的经济账。

　　“所幸与1929年的经济危机相比,如今的世界拥有更多的财富———在中国、印度、阿拉伯和俄罗斯。当这场危机过去之后,欧洲将会变成美好的旧世界,而新世界的代表将是印度、中国和海湾国家。”Chanel时尚王国的领头人,巴黎时尚界的凯撒大帝KarlLagerfeld预言,一个“谦逊的新时代”即将到来。