CHIC2009：提升服饰品牌价值的矩阵

　　曾经过于强调“制造”、“规模”、“数量”的中国服装业已经站在一个全新的十字路口，要想实现可持续发展，就需要新的关键词––整合、价值和创新。

　　产业面临发展新时空

　　大凡非常之局，必有非常之道。中国服装协会常务副会长蒋衡杰对当前服装行业面临的新变局，指出行业对当前经济形势要树立信心，最重要的还是要全面加紧创新，加快调整步伐。要面对现实，分析形势，找准市场；找准产品定位、突出品牌的价值和科技含量；要梳理流程、优化产业链，紧密融合上下游产业的关系；要大胆创新，在创新的同时要借鉴国际品牌的经验，提高商业流通领域的利润率，实现产品终极价值的最大化。

　　而在有远见的服装企业家看来，以规模制胜为表征的综合实力将占据未来竞争的制高点。“品牌、实力、品质、创新将成为重点。”广东名瑞集团董事长蔡民强认为，优势企业要抓住这个机会进行扩张。

　　于是，“不走寻常路”成为中国服装业的新选择，这就意味着企业需要创新，从数量型向质量型转变，从技术型向技术与文化创意相结合转变。

　　多轮驱动的增值模式可圈可点

　　中国服装业需要突围，尤其需要一种引导力量，一种让整个行业更加进步，让每个参与个体（不论是企业家、品牌，还是商家、买手、设计师、代理商、媒体等）都更加进步的力量。中国国际服装服饰博览会（CHIC）正当其任。

　　自创立之初起，CHIC的主办方就跳出了为办展而办展的单极思维，而是把自己定位为“能够体现行业发展”的专业展会，将CHIC融入整个产业的发展。16年来，它成为行业发展的缩影，除了展会本身的奕奕光辉，也向人们展示了矢志为产业服务的种种非凡之笔–– 创立于CHIC1996期间的“中国服装论坛”一开始就与中国服装企业家的命运紧密相连。“中国服装论坛”现已成为中国乃至国际服装界巨擘、有影响力人物风云际会的高端平台，是凝聚企业家精神、先进思想和成功实践的服装界顶级盛会。十三年来，共有5000多位本土企业领袖和跨国公司领导人，近200位国际级管理、营销、文化战略方面的大师、专家出席论坛。中国服装论坛已经成为中国服装行业的思想库。

　　从CHIC2004开始，作为CHIC主办单位之一的中国服装协会，为了充分肯定中国品牌在年度内所取得的成绩，加强中国服装行业与企业的品牌意识和知识产权保护意识，举办了“中国服装品牌年度大奖”评选活动，共设立中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就等十多项“大奖”。

　　“中国服装品牌年度大奖”确立了服装行业的风向标，不断激励现有品牌的发展和新生优秀品牌的涌现，为中国原创服装品牌搭建了一个展示、学习、交流的平台，让中国原创服装品牌以群体的姿态向社会展示自己的形象，进而树立中国品牌的价值与地位，推动服装行业的整体发展。

　　作为亚洲最具规模与影响力的服装专业展会，CHIC对于服装品牌的“磁力”正是源于它强大的商贸功能，寻找适合自己的真正“买手”也成为品牌参展的重要目的。为了让服装企业和加盟商、代理商、商业机构间的合作走入良性合作和共同发展，CHIC主办方之一的中国服装协会于2005年举办了首届中国服装经销零售商联席会议，并于2006年开始与CHIC同期举办。作为中国服装经销零售商联席会议年会的参会代表，全国近千位高端服装经销零售商，以及服装行业、流通领域专家的出现，为CHIC商贸功能的提升起到了推波助澜的作用。

　　随着中国服装品牌市场的进一步成熟和发展， CHIC对中国服装产业以及品牌的推动力与影响力的不断增长，简单的静态展示已经满足不了参展企业“更好地展示形象”的要求。通过集体的、成规模的动态展演形式，向专业观众传达出企业或品牌的深刻内涵，是企业所希望的，也是品牌寻求更广阔发展空间、进行自我提升的必然之举。为此，从CHIC2007开始，主办方应企业需求而动，推出了“中国高级成衣品牌发布（CHIC Shows）”，为注重做市场、做品牌的参展企业提供了良好的动态展示平台。这一针对在市场中具有一定影响力的成熟品牌而组织的系列商贸发布活动，比较务实地针对品牌下一季的产品系列，采取国际化的运作方式，推崇针对媒体和买家的专业成衣系列商贸发布，深受品牌的高度认可。

　　以展会为中心，各项专业活动多轮驱动，联动发展，可见，CHIC已成为中国服装产业链上不可或缺的组成部分。如果把CHIC比作一条项链，服装品牌时尚展览、中国服装论坛、中国服装品牌年度大奖、中国服装经销零售商联席会议年会、中国高级成衣品牌发布等专业活动就是这根项链上一颗颗璀璨夺目的明珠，而这根项链的内核便是专业服务和价值驱动。

　　在法语中，“CHIC”就是“时尚”，就是“雅致”。 将于2009年3月26日～29日在北京•中国国际展览中心（新馆）举办的CHIC2009，奉献给业界的将是和以往完全不同的体验––CHIC以她16年的专注与坚持证明，她不仅仅是一个展会，更准确地说，她是一次时尚的风云际会，一个多元的价值矩阵。