剖解童装“高价”的由来

　　生意社2月24日讯　许多消费者在购买童装时，普遍认为童装价格偏高，部分品牌童装价格已接近成人装，尤其是某些国外著名品牌童装售价更是高于成人装。童装用料其实比成人装要少，为何价格反会偏高呢？

　　品牌的高昂授权费抬高童装价格

　　随着我国消费市场与国际市场的接轨，国外品牌纷纷进入国内市场。《世界知识产权组织公约》规定，国外品牌进入中国市场，其知识产权受到相关的法律保护。因此，国外品牌以知识产权有偿使用的授权形式，将品牌授权给国内童装企业，被授权者在生产国外品牌童装时根据授权书的约定每年应支付相应授权费，而企业所支付的品牌授权金，必然会转嫁到童装的生产成本上。因此，国外品牌童装的售价，就会相应提高。所以，品牌授权金是导致国内童装价格偏高的重要因素。

　　童装的严苛面料标准提高产品成本

　　因童装涉及儿童的身体健康，为保证童装的安全性，我国颁布了相关标准对童装面料的色牢度和甲醛、PH值含量的测定作了强制规定。因此，童装生产企业在面料生产环节就要求使用安全、环保型材料，而这些材料的成本较高，这就使面料的售价，也相应提高。

　　最后，童装企业在生产童装前，还须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门，进行面料安全性测试，以确保童装面料达标。而在童装生产过程中，为防印花颜料和其他辅料甲醛的污染，成衣制作后，还得从大货中进行成衣抽样检测，做到出厂童装符合国家标准。因此，童装生产标准的提高，一定程度上造成童装面料成本上升，童装检测费用增加。有数据显示，“史努比、丽婴房、雅多、梦特娇”等品牌童装，一年用于童装安全性检测的费用总数在300万元以上。童装的复杂工艺增加人工费用

　　童装生产工艺较成人装复杂，其生产流程较长，有些装饰工艺因耗时、耗工会造成单车／台生产数量的下降和劳动力成本的上升。不少品牌童装为体现童趣，在生产工艺上都会采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺作为点缀，这肯定会增加成本投入。尽管童装用料比成人装要少，但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且，童装所选用的辅料要求较严，这成本也是高的。所以，童装售价的走高，便理所当然了。

　　童装的多规格影响销售价格

　　童装规格比成人装广。如某个童装品牌，其年龄定位5-12岁，投产一个款式必须将每个年龄段、每个颜色、男女性别都备齐。童装的款式越多，营销网络越广，其生产数量也会成倍增加.生产数量越大，造成库存风险的概率就越高。如果当季销售不完，那就只能通过削价销售，以回笼资金投入再生产。因此，较多童装企业在核定童装售价时，必然会把削价因素考虑在内，这无形之中也影响到童装的市场价格。

　　童装季节性优惠促销提高售价

　　童装营销过程中，经常会受到商场店庆、节假日的优惠促销和商品换季削价销售的影响，童装售价会出现阶段性的价格波动。因此童装企业在核价时会偏高一些。以平复优惠促销和换季削价期间的亏损经营。童装企业在一个季节的周期内，所获得的是经营的平均利润。

　　除此五项成本因素之外，童装还面临着营销费用、人员成本开支的逐年增加，这使童装经营的利润空间逐年趋窄。要降低童装售价，童装企业就应加强企业管理，压缩经营成本开支，通过打造品牌文化和推出品牌服务，做大童装经营规模。当童装企业形成规模和行业的产业链后，可将授权金和营销费用、人员费用等成本摊薄，随之童装的经营成本，才会有所降低，其价格竞争力也会增强。这时，消费者也会得到实惠。