超美赶日奢侈品又在中国行其道？

　　生意社2月24日讯　美国金融危机的扩散效应和冲击波在不断加剧，各国奢侈品销售市场均有不同程度的下滑，当前奢侈品零售商状况并不理想。

　　时尚类奢侈品不敌危机

　　这一点，看看迪奥(Christian Dior)或Richemont的业绩报告，或Saks、Nieman Marcus百货店里空荡荡的走廊就知道了。

　　2008年12月，法国香奈尔公司宣布裁员200人。全球盈利最强的奢侈品公司、瑞士历峰集团在2009年1月宣布，旗下奢侈品牌，如卡迪亚和万宝龙,2008年第四季度销售下滑12%。

　　根据统计，2008年下半年，全球最大奢侈品市场美国销售额(算上珠宝市场)总共下滑了34.5%。

　　经济衰退让所谓的奢侈品行业遭受了严重的冲击。所有奢侈品厂商的发展战略，特别是在新兴市场国家的扩张，已经陷于停顿状态。

　　日本是全球最崇尚名牌消费的国家，因此奢侈品行业所受影响不大，而美国却因地处金融危机中心，奢侈品消费力严重受挫。

　　奢侈品在中国大行其道

　　此大形势下，中国奢侈品销售却逆势上扬。截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。

　　对此，国外各大媒体等都给予了积极评价。《华盛顿邮报》甚至预测，“如果继续按照当前速度增长，中国奢侈品消费最快将在三年内超越日本，七年内超越美国”。

　　世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤在接受媒体采访时表示，全球金融危机下，中国将会是各国奢侈品品牌的重要阵地。有将近70%的直接购买者都来自于中国内地，中国人最青睐的时尚类奢侈品为：路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥、普拉达、乔治·阿玛尼、佛莱格默、芬迪、爱马仕。其中，路易威登、古奇、香奈儿仍是消费者青睐的“老三样”。

　　路易威登主席及行政总裁贾世杰表示，路易威登进入中国十六年以来，该品牌年平均增长率从未低于百分之五十。据了解，这个全球顶级奢侈品牌在二00八年门店数量增加到了二十六家，覆盖中国二十一个主要城市，中国已成为路易威登的第三大消费市场。贾世杰说，他十分看好中国市场，平均每年要来中国考察四至五次。

　　此外，在奢侈车消费方面，中国市场已成为众多世界顶级品牌争相进军的市场。“目前顶级车的销售拉动还在于亚洲国家，欧美地区都已处在持币观望状态。”宾利杭州销售经理徐光明表示，由于全球金融危机对欧美地区豪华车销售影响较大，今后一个时期他们将把目标锁定在亚太地区。据悉，去年宾利在中国的销量为三百多台，增长近一倍。

　　让奢侈品更像奢侈品

　　据另一份调查报告显示，真正的奢侈品(也就是那些稀有的、由真正行家制作的、只出售给特定的少数人的商品)或许正在回潮。

　　研究人员调查了108位拥有私人飞机的人士，他们的平均净资产额在1.16亿美元。调查发现，94%的受访者给奢侈品选择的定义是“给自己的”，而不是“为大众的”(这个选项的比例是2.8%)。这个结果与去年相比有很大的变化，当时，有37%的人认为奢侈品也应该为大众市场服务，可以看到一种向真正的精英优越论的转变。

　　富人们更喜欢这样一种感觉，那就是不再是每个人都能成为奢侈品繁荣的一部分。所谓的大众化富人或“追逐高价消费”者的衰微可以让奢侈恢复其本来面目，那就是：向特定的少数人兜售一种精心打造的、很少人了解的身份地位。

　　受访者表示，他们只是打算减少对高档商品的购买量，并不是彻底不再碰奢侈品。至少82%的受访者说，他们将减少奢侈品购买量，但72%的人表示，他们计划购买“更高档”的东西。

　　对奢侈品而言，这是一个最好的时代也是最坏的时代，它让奢侈品销售商们销售额大跌，却让奢侈品重新成为真正意义上的奢侈品。

　　这，或许是一个奢侈品复兴的时代。