经济寒冬中贴牌再成热词 嘉兴纺企重走老路

　　生意社2月26日讯　做贴牌是生意，做品牌是事业，这是嘉兴市多数企业对贴牌生产的认知。而金融危机之下的嘉兴纺织服装业，以自主品牌或以创牌加贴牌“两条腿走路”的企业却再度盯紧狭小的贴牌利润空间。

　　重走老路

　　随着金融危机的影响不断加大，不少拥有自主品牌的纺织服装企业为能“吃饱”，开始重走贴牌老路，与那些传统贴牌企业争夺不大的市场蛋糕。

　　“现在服装产品同质化现象十分严重，设计研发新品和打自主品牌，成本太高。”平湖一家服装企业负责人称，加上现在接单量不断减少，企业只能自降身价为其他知名品牌做贴牌。而另一家服装企业负责人认为，虽然拥有先进设备、技术和自主品牌，在利润同等的情况下，企业宁愿做国外的加工订单。

　　而当众多依托自主品牌闯市场的企业被经济危机打回贴牌原形时，专注于打造贴牌品牌的企业日子过得却很滋润。

　　依托于强大的技术、设备能力，浙江鼎坤服装有限公司今年上半年的单子已排满，其合作对象都是自己找上门来的高端品牌。不过其董事长钱云生认为，贴牌企业如果急功近利，不找准产品定位，不强化产品质量，早晚也会把自己逼入死胡同。

　　路径选择

　　“企业赚取加工费来养活自己，大部分利润已被品牌赚走，拥有自主品牌的重要性毋庸置疑。”浙江伊思佳服饰有限公司负责人认为，做贴牌只是企业经营的权宜之计，创牌才能走得更远。

　　“自主创牌需要经历一个艰难的过程，甚至会经历阵痛，但阵痛之后，会让拥有自主品牌的企业变得更加强壮。”有关人士认为，当前金融危机之下，“企业不能仅仅关注国外市场，还要结合自身品牌战略在国内外两个市场取得优势。”不过这位人士也认为，目前的经济形势下，为了企业的生存，可以既引导企业做自主品牌，也鼓励其做高端贴牌。

　　有业内人士认为，经济危机不会在短时间内消退，企业应结合自身特点选择发展路径，“经济危机更易引发鲇鱼效应和洗牌，但重走‘两头在外’、来单就做的贴牌老路，会使企业再次陷入低价恶性竞争中，唯有打造自主品牌和转型升级才是长远之计。当然，自主品牌的孵化以及转型升级，离不开企业的自信和资金，更需要政府部门出台、落实各种扶持政策。”