十年首现利润负增长 家纺业该何去何从？

　　生意社2月27日讯　在刚刚过去的2008年，是纺织行业面临严重困境的一年，在08年的前11个月，纺织服装企业生产利润出现十年来的首次负增长，家纺行业该何去何从成了业内人士关注的话题。

　　出口依存度高转内销减少风险

　　一直以来，家纺行业都是一个出口依存度高的行业。近两年随着原材料的上涨、人力成本的增加，许多家纺企业都处境艰难。当金融危机来袭，海外市场需求下降时，许多企业更是就此倒闭。数据显示，2008年前11个月纺织服装企业生产利润出现了十年来的首次负增长，为-1、77%。

　　在这之前，已经有家纺企业感受到出口利润不断被压缩，及时调整营销策略转做内销，或者外贸和内销“两条腿”走路，事实证明这一“转舵”是正确的。

　　曾经主做外贸的天源家纺近两年已经逐渐向内销倾斜。市场总监林小松在接受记者采访时说，08年我们的营业额是3个亿，其中有1/3属于外销，2/3是属于内销，09年还将进一步收缩出口比例，加大内销力度。因为出口的利润越来越小，而内销的市场还是很广阔的，比方说我们的直纤维毛浴巾销量是很好的，但是仍旧不足国内市场的1%，如果能做大这个1%，我们的业绩也很惊人了。”

　　品牌集中度低朝“大家纺”发展

　　当前的家纺行业是品牌集中度较低的小行业。

　　据了解，以罗莱、水星、恐龙为代表的大家纺品牌所占的市场份额不足市场总体量的1/10，庞大的市场份额都被杂牌军充斥。迄今为止，国内甚至没有一个成熟的家纺卖场出现。

　　那么，在环境不景气的情况下，作为小行业的家纺业未来的发展趋势是什么呢？

　　“朝‘大家纺’的方向发展，是家纺行业未来的发展方向。”桐乡四季汇家纺品牌广场代表王忠教在接受搜房网记者采访时说。“比方说，拓展竹纤维等具备保健功能功能的家纺；拓展蚕丝产品、有机产品、生态产品；家纺产品礼品化发展等等。同时，单一的家纺卖场也是难以存活的，类似四季汇家纺品牌广场这样兼具展示、贸易、外贸采购基地等多功能为一体品牌广场或将成为未来家纺渠道的一个重要渠道，因为随着行业的发展，知名的家纺企业队伍会不断壮大，他们需要好的展示空间。”

　　协会与企业发挥合力 寻求突围

　　家纺行业在10年首次出现负增长的情况下，协会和企业都积极应对着这一可能继续恶化的局面。

　　中国纺织品商业协会会长李建华在接受媒体采访时说到：“政府扩大内需的政策以及纺织工业振兴计划，都是家纺行业的利好消息，接下来协会将启动培训工作，努力完善纺织品只是体系建设，多出一些反映市场情况的分析指数或资讯；在国际市场萧条，出口下降的情况下帮助企业重新定位，寻求发展；外贸企业转做内销面临着资金、市场、品牌、渠道等诸多困难，但是研发和设计能力是最薄弱的环节，协会要努力提高企业的综合竞争力。”

　　在此时，许多企业则意识到品牌建设的重要性，纷纷表示要在09年加大宣传力度。天源家纺市场总监林小松认为此时是企业介入市场的好时机，企业将在09年加强品牌推广。而堂皇家纺的市场总监汪伦则明确表示：堂皇将扩大媒体上投放，09年在央视、卫视的广告投放将比往年高出50%，同时，也将加强对终端的扶持，以阻止市场的衰退。