出口回暖指日可待 毛衫企业着眼内需寻求动力

　　生意社3月6日讯　2008年，整个毛衫行业经营遇到了一定困难，全球整体订单量有所减少，出口形势严峻，从当前情况分析来看，美国等发达国家要走出经济危机很难，所以在这种情况下毛衫出口企业也应该有足够的心理准备，把出口的形势想得再严峻一点，在这个基础上，毛衫出口企业应该要调整自己的目标和理念，注意开拓内销市场。正确判断中国宏观经济基本面，从而树立发展的信心。

　　毛衫内需市场依然旺盛

　　从目前居民的日常消费情况看，主要是吃穿用三方面。长时间以来，中国居民都是把吃排在第一位。但随着经济结构的变化和居民生活水平的提高，穿现在已经排在了吃的前面。此外，全球羊毛衫网的记者从部分针织毛衫类企业的采访看，许多企业对于扩大内需信心比较足，一些定位于内销的毛衫企业反映，经济形势的不好反而给内销企业提供了发展空间。因为，毛衫属于日用消费品，在住房等大宗商品投资信心不足、股市波动的情况下，人们的消费虽然相对谨慎，但对于纺织服装类日常用品的开支并没有多少缩减，而且从某种程度上看，反而有局部增加的迹象。

　　国家政策扩大纺服内需，重大利好

　　2008年下半年以来，国务院和有关政府部门相继出台了一系列有针对性的政策措施。连续三次上调纺织品服装出口退税率至当前的15%，也会在一定程度上缓解纺织服装出口企业的困难局面。国家实施适度宽松的货币政策以及2008年9月开始连续降息，尤其是在振兴规划中明确提出要“加大中小纺织企业扶持力度，鼓励担保机构提供信用担保和融资服务”，也将缓解纺织企业资金周转压力，缓解融资难题。振兴规划中的“要统筹国际国内两个市场。积极扩大国内消费，开发新产品，开拓农村市场，促进产业用纺织品的应用。”这些都是扩大内需的重大利好。

　　内外销结合，降低经营风险

　　当前毛衫企业所遭遇的困境，除了金融危机使外部需求萎缩、订单减少、汇率调整等不利因素影响外，众多企业更应该从内部寻求一定原因———顺风顺水时是否就开始注重科学合理的企业架构建设、是否注重企业管理、晴天里是否就开始修屋顶，是否对企业未来走向有敏锐判断并能适时调整经营思路，这些都很重要。各个毛衫企业应该加速自由品牌的建设拓展内销市场，在危机中，才能够使内销与外贸互为补充，互相支撑，从而降低了经营风险。

　　企业发展：坚定信心比黄金宝贵

　　记得温总理一再强调“我们要坚定信心，信心比黄金和货币更宝贵。”这一点非常重要。但现在，有很多人把它理解成一个单纯的口号，这是不对的。这背后其实有深层次的经济学原理，叫“凯恩斯陷阱”。“凯恩斯陷阱”简单地理解就是指：当经济遇到困难、经济衰退的时候，大家的信心就受到打击。当大家都没有信心的时候，社会就变得很可怕。银行家不敢放款、企业家不敢投资、老百姓不敢消费、大家都紧紧捂住自己钱袋子的时候，整个社会的经济局面就变得很可怕，所以，毛衫企业一定要坚定信心。