国际时尚业如何走出破产阴影

　　生意社3月7日讯　随着意大利时尚业巨头IT Holding集团正式申请破产保护，奢侈品企业破产说成为现实。从一直闹得沸沸扬扬的Chanel品牌削减员工支出，Louis Vuitton等品牌销售下滑，众多设计师及品牌退出本季时装周发布等等，这些国际重量级的奢侈品牌，在其大集团遭遇危险的时候都成了率先感受到风险的马前卒。

　　3亿负债:时装巨头面临破产

　　金融危机席卷全球奢侈品市场，拥有詹弗兰科·费雷等知名品牌，同时拥有Versace运动服饰等高端品牌生产及销售许可的意大利时尚业巨头IT Holding集团2月9日发出警告，该集团可能被迫申请破产保护。由于全球经济滑坡冲击奢侈品产业，该集团旗下Lttierre部门可能因现金困难而破产。而该集团发言人表示“非常可能的是”整个集团也将申请破产保护。IT Holding在2007年拥有约1800名员工，销售额达6.37亿欧元，其中Lttierre年收入约占集团约总收入的60%。据悉，IT Holding共需要支付约3亿欧元的负债。

　　IT Holding集团表示，意大利法律中的紧急接管条款将给它保护以暂时应对债权人，使得公司有时间重组并走出困境。Lttierre在意大利证券交易所发布的一份声明显示，申请破产保护的原因是“公司缺乏维持正常经营的能力。”声明指出，主要是因为“必须的金融资源”出了问题，并称公司做出这个决定是为了“使集团有机会重组并继续经营下去。”

　　削减成本:奢侈品行业萎缩信号

　　在金融危机的打击下，全球奢侈品行业的公司不得不大幅削减成本应对，IT Holding只是其中一个最大的牺牲品。目前，奢侈品产业的整体形势日益恶化，香水、珠宝销量锐减，许多高级时装发布会停办，各家时尚公司都面临大幅削减成本的压力。前不久结束的巴黎高级时装周由往年的4天缩短为3天，一些规模及知名度相对较小的公司也纷纷退出。业内资深专家预测，在目前经济形势下，各种时装的设计者将谨慎选择奢华路线。

　　去年底，意大利时尚业集团和工会组织要求与该国总理贝卢斯科尼进行“紧急”会谈，以讨论如何减弱金融危机的影响。法国Chanel品牌日前表示，正在采取更加“谨慎的发展战略”，包括削减员工旅游支出、采取临时雇用方式以及终止部分产品的全球艺术巡展等。

　　与此消息类似，2月初全球奢侈品巨头LVMH集团在发布去年赢利报告后也警告，由于香水、名表等销售下滑，尚无法预测今年发展前景。该集团同时表示可能被迫裁员，以应对金融危机。另据拥有LVMH股份的Christian Dior控股公司发布的公告显示，其净利润大幅下降9.5%，至7.96亿欧元。意大利珠宝品牌Bulgari也表示，由于其2008年的销售额大幅下降，对2009年的业绩不乐观。

　　奢侈品消费急速下降

　　近年来，奢侈品行业几乎是一个暴利行业。但在当前全球金融危机的影响下，全世界奢侈品行业不可避免地受到冲击，奢侈品消费正呈急速下降趋势。2008年底，据美国摩根大通银行最新公布的一份调查报告预测，受金融危机影响，2009年全球奢侈品市场将出现萎缩。

　　美国摩根大通银行此次调查的对象包括法国奢侈品制造商LVMH集团、Christian Dior公司、Hermes公司、意大利Bulgari珠宝公司、英国Burberry服装公司、瑞士Swatch公司等。调查报告指出，2009年全球奢侈品销售量将减少4%。调查报告认为，美国和日本等主要奢侈品市场销售量将出现明显下降，包括中国在内的新兴奢侈品市场销售量增幅也将从15%至25%下降到3%。

　　可见，处在时尚顶端的奢侈品牌，之所以其自身难保表面上看是金融危机带来的偶然问题，但从深层上分析，品牌进取心不够、产品之外耗费过大以及成本的压力等因素的影响，才是必然的致命问题。

　　在这些奢侈品企业遭受到危机的情况下，人们不免要关注其承受危机的能力为何如此单薄的原因。由此不难发现，他们尽管品牌优势各异、但所面临的遭遇、却有很多惊人的相似之处。既面临财政上的麻烦、同时又受奢侈品产业的整体形势日益恶化的影响等等，这些让人感到奢侈品帝国的崩溃竟然是如此简单的现象。(王丹阳)