上海国际服装文化节组委会全体会议席时平副主任的发言稿

2009上海国际服装文化节组委会全体会议暨新闻通气会
组委会副主任兼秘书长　席时平

发言稿
　　各位领导、各位来宾、媒体朋友们：下午好！

　　上海国际服装文化节是上海市人民政府主办的大型经贸文化类活动。它与上海艺术节、旅游节、国际电影电视节同为上海市四大节庆活动。由于市政府机构职能的调整，上海国际服装文化节和上海时装周从今年开始划归市商务委管理。因此，今年的国际服装文化节是划归市商务委管理后的首次活动。同时，今年也是上海国际服装文化节举办十五年的大庆之年。现将各项活动介绍如下：

　　一、上海国际服装文化节是推动上海建设“国际贸易中心”和“国际时尚之都”的平台和抓手

　　改革开放为中国的纺织服装业提供了前所未有的发展机遇。而近十五年来正是纺织服装产业从粗放型生产方式向集约型转变，从劳动密集的加工制造业向品牌经营发展，从二产向生产性服务业和现代服务业延伸的产业升级阶段，上海国际服装文化节正是在这一背景下发展壮大起来的。她见证了中国改革开放对人民生活带来的积极效果；她见证了上海打造 “国际贸易中心”和“国际时尚之都”的城市文明发展史。通过十五年的运作，上海国际服装文化节已在国内外享有盛誉，成为上海的一张城市名片。

　　15年来，几万家中外纺织、服装品牌和企业在博览会上参加商贸交流活动，并吸引了国内外买手来这一平台进行交易，促进了中外企业的经贸交流；

　　15年来，几十位国际著名时装设计大师登上服装节的舞台，几十个世界一、二线品牌借助服装节的推介，落户中国上海，带来的运营理念与管理文化促进了中国时装品牌的日渐成熟；

　　15年来，时尚资讯的普及推动了中国时装设计文化的迅速成长和服装教育的发展，也推动了本土设计师队伍的发展壮大，形成了一支不可或缺的原创设计队伍；

　　15年来，十多个创意园区经由服装节的推广，老建筑被赋予时尚的新形象，成为创意纵横、设计品位的时尚地标；

　　15年来，上海国际服装文化节的实践为服装注入了文化的注解， 通过频繁的中外交流，上海的城市魅力经由这一平台传播久远，国际同业的友谊、中外产业的互动、知识的融汇及扩散呈现出深远意义。

　　上海素有“东方巴黎”的历史底蕴，“穿在上海”仍在全国人民心目中占有重要地位。上海的纺织服装制造业虽然不再是支柱产业，但围绕这个产业的设计、品牌、推广、内外贸易、零售消费还是如火如荼，发展蓬勃。

　　据统计，2008年，上海穿着类消费品零售总额达557亿元，占全社会消费品零售总额4537亿元的11.6％，同比增长16.7％，拉动全市零售额增长2.1个百分点，商品流通规模首次超过制造业。上海关区纺织品服装出口715亿美元，占全国纺织品服装出口额1852亿美金的38.6%，占上海关区出口总额3937亿美金的18.2%。

　　上海在率先建成“四个中心”过程中，纺织服装及与人的生活方式相关联的产业及消费是建设国际贸易中心不可或缺的重要组成部分，也是拉动内需的重要抓手。

　　同时纺织服装是永恒的产业，是建设时尚之都的基础，国际上著名的时尚之都无一例外都是商业之都、经济中心，又都是世界级城市。据2008年度全球最时尚城市榜单排名，中国香港和上海入围，上海排名第十三位。

　　上海国际服装文化节举办十五年来对推动上海纺织服装服饰现代服务业的发展、对打造上海成为国际时尚之都起到了很大的推动作用。服装节划归商务委管理后，将更能起到有效推动产业链建设的作用，成为建设“国际贸易中心”和“国际时尚之都”的载体和抓手。

　　二、2009上海国际服装文化节的主要内容

　　      今年的上海国际服装文化节继续秉承“发展经济、繁荣市场、美化世界、美丽自己”的宗旨，同时为配合迎接世博，促进消费，我们将宣传主题定为“精彩生活、美丽自己；迎接世博，促进内需”，时间为2009年3月10日－4月29日，历时一个半月。内容分为商贸营销、纪念庆典、大赛论坛、时装发布四大板块，共计八个大类，一百多项活动，呈现出覆盖面广、亮点迭出、内容丰富、商业对接的特点。

　　（一）抱团出击、组合营销、以活动制造消费热点

　　面对全球金融、经济危机的冲击，我们在召开组委会各承办单位、商场、企业、政府系列座谈会后，大家一致认为越是销售淡季，越要以活动来提升信心、带动人气、促进消费。要将09上海国际服装文化节作为今春扩大内需的重要平台和抓手，工商联手、政企联手、打好组合拳，盘活上海商业资源，嫁接服装产业优势，做好商业对接活动，并将此作为今年服装节的亮点来抓。

　　1.倾力办好“上海国际服装纺织品贸易博览会”。

　　第十五届上海服装纺织品贸易博览会作为服装节的开场锣鼓，以“绿色时尚Green Fashion”为主题，于3月10日至3月12日在龙阳路上海新国际博览中心举行，展会共三个展馆、四万平方米，有来自9个国家和地区的700余家纺织服装公司、上百个品牌参展。在纺织服装行业不太景气的情况下，主办方以优质服务和寻找商机为切入点做好工作。现场举办7场专家报告会(涵盖流行趋势、市场等)、 8场服装品牌发布等活动。3月10日将举办“商企互动、共赢未来”的研讨会，中国商业联合会万文英副会长、中华全国商业信息中心主任王耀以及百联集团领导、中外品牌企业代表作演讲，媒体等共同参与。晚上还将在尚街举办大型派对，招待中外品牌企业、参展商、商业买手、媒体等各界人士。本次博览会重点围绕参展品牌做好专业观众组织及与商家对接工作，开展贵宾专场参观、现场洽谈等，从而重塑博览会，重构产业链，将博览会作为品牌服装聚焦上海的展示之地，上海商家采购品牌服装的重要来源。

　　2、联手中心城区、行业协会、企业、社区形成区域性、行业性活动，制造消费热点。

　　各中心城区结合商旅文开展组合活动。如黄浦区开展“相约春天，相约黄浦”系列活动，重点在“引领时尚、倡导消费、强化服务”上做足文章。以南京路和豫园为核心，开展“五百五美”活动，即组织区内100家商业企业、100家餐饮企业、100家旅游企业、100家文化企业、100家时尚品牌开展“五美”（美服、美饰、美容、美食、美生）活动。并正在加快商旅文消费服务平台建设和优惠消费一卡通的制作发行。徐汇区联手徐家汇商圈与尚街LOFT创意园区，推出“迎世博 促内需”系列活动。内容有徐汇服饰节、黄金珠宝展示、品牌与设计师时装秀、论坛、数码迎新会、镜花水月——第三届美罗品牌眼镜文化节等。长宁区人民政府则继续延续举办多年的综合性、丰富性的时尚长宁系列活动。有展览展示、作品发布、商业展演、真人秀表演、时尚party等各种活动。卢湾区推出“淮海霓虹”系列活动。依托淮海路、雁荡路、新天地等人气场所与活动场地资源，推出爱尔兰周、高雅艺术展、卡通欢乐周、芭比娃娃体验馆“大手牵小手”的主题促销等系列活动。

　　相关协会、企业集团也围绕服装节主题开展多层次的促需活动。如上海黄金首饰协会开展第六届“上海国际首饰时尚节系列活动”，举办首饰品牌推广，泰国精品展，黄金珠宝首饰展销博览会等活动，演绎“璀璨珠宝，美饰生活”的主题。上海服装集团推出“时尚伴你行、品牌进万家”的“上海国际服装文化节品牌服饰酬宾活动”，将在全市东西南北中开展4-5场服饰酬宾促销会；上海纺织控股（集团）公司带领旗下的上海纺织品牌街、龙头股份、尚街、上海纺织博物馆等开展营销、发布、展示、时尚培训、论坛等组合活动；世贸商城举办“韩国面料展”、“第六届纺织品博览会”等；七浦路为提升自主品牌开展“春夏服饰博览会”；上海纺织协会、轻工协会组织了四十多个品牌，联手开展“上海名优轻纺产品进社区”活动等等，多触角地开展扩大内需的活动。

　　3、百联集团全面介入，主要商场抱团出击，形成今春又一波以服装服饰为主的消费及促销热潮。

　　百联集团将统一布置旗下商场对接服装节，根据商场特点和需求，形成特色活动。百联又一城开展内容丰富的“中国梦”原创作品展、女士用品节、化妆节、鞋秀节、绅士节等活动；南方友谊商城开展“丝路•爱回温”丝巾义卖暨佩戴艺术沙龙；虹桥友谊商城开展“作品、演绎、健康、美容”等六大空间活动，八佰伴百联服饰文化节连续五年参加服装节，成为分会场之一，内容丰富、抢人眼球。其他如新世界、永安百货、美特斯邦威、豫园、宝大祥青少年用品商场、353广场、徐家汇商圈等都将举办有特色的活动取代前一阶段的单纯打折热潮。

　　百联集团的全面参与，将形成商业对接的长效机制，促进服装节转型。百联集团将承担服装节营销功能；组委会还将联手百联建立“365时尚品牌网上博览会”，使上海国际服装文化节和上海时装周成为时尚品牌/设计师与商业系统有效衔接的新渠道，建立通路、满足供需双方的需求，为商业采购拓宽渠道。

　　（二）留存经典、预热造势、为迎接世博厉兵秣马

　　迎接世博、精彩世博是贯穿09上海国际服装文化节的一条主线，各项目在策划设计时就自觉地将世博理念与活动结合起来，全力烘托“城市•让生活更美好”的世博主题。

　　1．讴歌改革开放成果，将“海派服饰文化”发扬光大至世博精神之中。

　　上海国际服装文化节十五周年庆典以“城市”和“美丽”为核心，以回顾展望服装文化节十五年成就为主线，多方位多角度地展现海派服饰的魅力所在，彰显海派文化“中国制造”、引领中国走向世界的精神内涵。庆典时间定于4月15日，地点在大剧院，突出服装服饰业发展是改革开放的成果。庆典晚会的风格定位为“多媒体综艺时装庆典”，届时众多时尚界人士、著名学者、艺术家、国内外知名设计师、名模、演艺明星将在这梦幻般的舞台上畅想上海的未来时尚风情。十五周年庆典由组委会与SMG共同打造，今后将不断修改磨砺，作为经典留存到世博会，并将名师名模效应延伸到2010年世博会中去，参与世博会相关主题的服饰设计、世博小姐推选等活动。并将把历年服装节中如“锦绣文章”、“海上花”等大型服饰文化品牌项目引入到世博期间展演。

　　2．品牌活动嫁接世博主题，自觉为世博预演备战。

　　有着十五年品牌效应的“上海国际时装模特大赛”，设八个分赛区，覆盖十九个省、两个直辖市，参赛人数超过十二万，有二十多个国家选手参赛，该大赛将“迎世博”和“献爱心”贯穿始终。自去年12月7日第一轮海选启动后，各分赛区获奖选手将分别赴老年福利院、四川灾区、孤儿院、安徽省寿州古城、上海六百、江苏江阴阳光集团等地献爱心。其后获奖选手还将登上丽星邮轮进行巡游暨大赛推广。为了配合大赛，从一月份起在生活时尚频道每周六中午一期播出“美人计”节目。4月29日将在文广演播厅举办“上海国际时装模特大赛颁奖晚会暨2009上海国际服装文化节闭幕式”。

　　“中华杯国际服装设计大赛”今年围绕“城市，让生活更美好”的设计主题，设立童装、男装、女装、内衣四个板块。今年参赛选手达二千多个，活动期间还将举行“中华国际风尚论坛”。“海派旗袍设计大赛”、“东华科技园杯拼布艺术展”等都围绕着世博“城市•让生活更美好”为主题来开展特色设计比赛和展览。

　　3．区域性活动与树立世博窗口形象相结合。

　　徐汇、黄浦、卢湾、浦东、长宁等城区在服装节期间，配合“世博600天行动计划”和“世博倒计时”活动树立窗口服务示范典型，培育特色服务品牌，为世博期间实现“天天节假日，周周黄金周”做好演练。

　　（三）流行发布、创意设计、专业盛会提升产业能级

　　09上海服装文化节在强调面向市民，促进消费的同时继续做好品牌发布、展览展示和论坛等各类专业活动，保持自己的强项和在专业领域的品牌效应。

　　1．与国际接轨，将“上海时装周”打造成上海时尚的标志性活动。

　　服装节期间，由卢湾区人民政府、上海纺织控股（集团）公司、上海服装设计协会主办的上海时装周秋冬系列发布将持续上演一周，汇聚有市场潜力的中外优秀新锐设计师作品进行09/10秋冬发布。杨冠华、周翔宇、吉承、李泓雁、Simon马等已在时装界小有名气，其设计风格独特、很有灵气。江澄/王媛/王奇组合是一群刚从东华日本文化学院毕业的学生，他们初生牛犊不怕虎，毕业即创业，在八号桥开起了自己的工作室，得到了学校和社会方方面面的支持，这次他们也积极参加发布，向社会各界汇报创业的成果。意大利、南美的设计师和品牌也参与其中。在发布现场将由百联等商场开展与设计师品牌的对接工作，为个性化设计师品牌进商场探索路子，从而也加入设计师孵化器工作。同时还在尚街LOFT举行Sury&Kay、SCEAU、Enjoy young等若干场设计师原创品牌发布。世贸商城名师名作ID设计师集成发布，以及沪上知名品牌巴黎婚纱等09新作的发布；东华大学许旭兵与刘灿明的2009服装设计作品专场发布会等等。

　　2．坚持时尚文化和理论先行、加强对产业升级的指导。

　　东华时尚周内容非常丰富，他们承办的上海国际服装论坛《时尚文化与城市文明》，邀国内外嘉宾和政府官员就上海时尚产业发展政策及差距举行研讨，日本著名服装设计师小筱弘子、意大利国家时尚协会主席马里奥•波塞利等将做演讲并接受顾问教授称号。东华大学的“创意万花筒”创意集市展、各项静态展、毕业生、研究生的设计大赛等十多项活动为服装节增色不少。在徐汇区经委和尚街举办的《金融危机下的服装行业发展方向及风险控制》、《2010春夏全球流行趋势分析》为上海时尚产业发展提供理论根据。世贸商城系列“时装纺织博览会”、工程技术大学服装学院、日本文化服装学院上海装苑服装学院、东华－莱佛士学院、上大巴黎学院的毕业秀极大地丰富了服装节的专业活动。

　　3．针对社会热点和难点，为服装学院学生就业穿针引线。

　　这次上海国际服装文化节期间还呼应当前促进社会就业、尤其是大学生就业问题，一直注重学生就业的上海服装院校此次在服装节中再出招数。东华大学服装学院举办“东华大学中日合作班毕业生作品动/静态展及就业洽谈”。上海工程技术大学服装学院则推出了“产学研战略联盟纺织服装创新人才专场招聘会”。上海纺织（集团）有限公司将大学生就业和发展服装民族品牌、包装设计、新型纺织品的功能开发等多方面开展进一步合作，在设立企业专项奖学金的同时，携旗下相关企业到工程大举办专场招聘会，还将继续接受学校优秀的教师到企业挂职锻炼，从产学研的合作体系高度推动人才的创新及其就业。上海纺织协会、上海轻工业协会将“上海名优轻纺产品进社区活动”，作为“大学生创业就业的孵化基地之一”，通过组织上海名优产品货源，以社区作为销售渠道，扶植培育一批大学生小老板，创造更多的就业岗位。

　　上海国际服装文化节即将拉开序幕，在此我代表组委会希望各承办单位再接再励，把各项活动搞得更好，搞出上海水平。同时对十五年来媒体对服装节的支持表示衷心的感谢！并希望在今年特定的经济形势下举办的第十五届上海国际服装文化节得到你们一如既往的大力支持，使服装节办成在国内外更具影响力的品牌活动，让“汇聚融合、引领潮流，时尚让生活更美好”变为现实！

　　谢谢大家！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2009年3月2日