中国运动品牌正“大举入侵”NBA

　　生意社3月13日讯　“NBA在中国的影响力可以比肩奥运会。NBA在中国取得了巨大的成功，更难能可贵的是，这种成功不是单向的，中国球员、中国企业也借助NBA平台抬高了自身的价值。”对于中国企业和NBA这个商业元素最浓和运作最成功的体育赛事的关系，美联社做出了如上的评价。

　　在奥运热潮结束后，包括国际大牌在内的众多运动品牌又继续回到低价促销的漩涡之中，而一些具有前瞻性营销策略的中国企业则不甘于只作旁观者，怀着巨大的魄力和决心，正试图成为NBA的主流力量。

　　尽管赛场仍在万里之外的美国，但NBA影响力波及全球，特别是在中国，NBA球迷呈疯长之势。在NBA的国际版图中，中国市场是培育得最成功而且已经开始进入收获期的唯一市场。特别是受全球金融风暴的冲击，NBA这个曾让很多中国企业望而却步的大市场目前正张开双臂，欢迎来自四面八方的具有雄厚实力的赞助商前去救市，中国企业“抄底”NBA的时机接近成熟。

　　姚明身后的中国市场，让火箭成了香饽饽。只要能成为姚明的队友，就有希望获得一份中国赞助商的丰厚合同。海耶斯、巴蒂尔、甚至刚加盟的斯科拉等球员，都吃到了“天上掉下的馅饼”，成为中国运动品牌的代言人。

　　2009年，火箭队的两位悍将阿泰斯特和穆托姆博，以及湖人队少将武贾西奇、掘金队出色球员桑尼·维姆斯和骑士队的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏中国的匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约5位球员的中国体育品牌。此外，加上此前业已确定的火箭队巴蒂尔和小牛队的超级巨星基德，狂纳七星的举动创下了令人叹为观止的签约规模记录，让全世界对中国体育运动品牌刮目相看。

　　事实上，中国企业这几年通过对NBA的“大举入侵”，正在让NBA变成一个国内品牌的嘉年华。据统计，一共有19家企业签约为NBA中国官方合作伙伴。

　　本土企业有：

　　联想集团––– 数字外设　海尔集团––– 流媒体电视

　　蒙牛集团––– 优质牛奶　李宁––– 体育用品

　　西域骆驼––– 休闲服饰　匹克集团––– 体育用品

　　中国移动––– 移动通信业务　宏耐木业集团––– 木制地板

　　清华同方––– 商用、家用电脑　搜狐––– NBA中文官方网站

　　NBA体育时空–––NBA官方中文篮球杂志　灌篮––– NBA授权中文篮球杂志

　　国外企业有：

　　安利––– 营养保健品　百威集团––– 啤酒

　　诺基亚中国公司––– 通讯器材　可口可乐中国公司–––饮料

　　麦当劳中国公司––– 快餐　红牛中国公司––– 功能饮料

　　DHL快运公司––– 快递与物流供应

　　这些企业不是一定要有产品销到NBA去才算是入住，一般是负责中国国内市场的运作。真正实际运用到NBA事务中的中国本土品牌只有：联想(2007年总决赛采用了哨声与计时器同步的设备)；李宁(在NBA有现役球员奥尼尔，达蒙·琼斯做球鞋代言人)；匹克(火箭队赞助商在主场边设广告牌，NBA有现役球员巴蒂尔等7名球员作球鞋代言人)等少数几家。

　　有人戏称，如果将目前NBA中代言中国国产品的球星组成一个阵容：中锋奥尼尔(李宁)、大前锋斯科拉(安踏)、小前锋巴蒂尔(匹克)、控球后卫基德(匹克)、得分后卫弗朗西斯(安踏)，这样一个阵容也许能打入季后赛。