深圳家纺销售额保持两位数增长

　　生意社3月16日讯　春节过后，埃深圳迪蒙托居室用品有限公司董事长郝为民每天都要检查一次全国各大城市的销售数据。他解释说，春节后历来是销售淡季，去年以来的金融危机很可能影响到今年消费者的支出，他担心节后销量会出现暴跌。

　　但经过一个月的观察，他发现春节后的销售曲线变动的幅度与去年同期几乎保持一致，这让他“感觉还不错”。

　　受国际金融危机影响，纺织服装出口市场萎缩，中小企业聚集的深圳纺织服装行业通过深耕国内市场，在前所未有的困境中取得了不俗的成绩。

　　年均增幅多达两位数

　　郝为民告诉记者，埃迪蒙托去年销售额突破2亿元，较2007年上涨35%，在全国的专卖店数量已发展到300多家。他将这样的成绩归结于“在国内市场10年的品牌积累”，在郝为民10年的不懈坚持下，认同埃迪蒙托“简约”风格的消费群体日益扩大。

　　早年主打国外市场的深圳维泰斯家居用品有限公司近两年国内市场业绩也保持了平稳增长，董事长曾祥金称，2007和2008两年的销售额增幅均在20%以上，其中2008年的增幅更达到78%。

　　“深圳家纺业能够取得这样的成绩，是多年在国内市场深耕的结果。”据深圳市纺织行业协会初步统计，目前深圳家纺业年产值已逾80亿元，以富安娜、雅芳婷、雅兰等为代表的品牌企业年销售额均保持了两位数增长。

　　靠设计创新抢占市场

　　深圳家纺在全国有重要地位。深圳拥有众多自有家纺品牌，其中包括中国名牌“富安娜”、“雅芳婷”，广东省名牌“雅兰”，以及“埃迪蒙托”、“卡撒天娇”、“金士吉”、“维泰斯”、“天然”等20多个知名品牌。深圳家纺企业之所以能在市场上站稳脚跟，是其“外修设计外观，内练功能研发”的必然结果。中国家纺行业走过了品牌经济的启蒙和发展阶段，目前已进入品牌提升阶段。

　　“只有设计领先、创新的产品才可以热销。”曾祥金告诉记者，维泰斯的核心在于开发与设计，公司从创业之初就开始了与ESPRIT HOME等国际品牌的合作，并从2000年开始就聘请国外优秀的设计团队为公司开发设计产品。

　　现在，维泰斯不仅在国内市场的知名度开始提升，每年在国际市场的销售额也都超过1000万美元，产品包括卧室系列、餐宴系列、酒店系列等，是为数不多在海外拥有自己品牌的家纺企业之一。

　　品牌企业频建工业园

　　记者在采访中还发现，深圳家纺企业不仅在金融危机中交出了亮丽的成绩单，而且表现出较强的成长性。据郝为民介绍，埃迪蒙托去年在深圳宝安购入一块面积逾万平方米的土地准备建生产和物流基地，目前前期规划正紧张进行中，预计今年年中开建。他说：“将物流与生产集中在一起，对于企业的品牌建设将有很大的促进作用，为继续开拓国内市场做准备。”

　　据记者了解，深圳几家规模较大的家纺企业都已建成自己的工业园，如跻身于中国最具成长性企业100强之列的富安娜，在常熟的工业园已于2005年投产，而位于深圳龙华的工业园一期也已于2007年投产。全国首家家居大市场“富安娜家居”日前在深圳隆重开业；亚洲品牌500强中的雅芳婷在山东济宁、广东惠州建成了工业园；品牌历史悠久的雅兰则启动二次创业计划，淡水工业园在2007年底已正式开建，今年上半年即将投产。