漫步各家商场 服装“抄款手们”频频行动
生意社3月19日讯 虽然春天来临,然而,漫步各家商场,你会发现,不少品牌的夏装却已悄然上市。“歇了一个冬天,‘抄款手’们又开始行动了。”南京某大商场服装商场负责人无奈地说。
抄款者,抄袭款式也。抄款的,一般是一些本土服装中小品牌企业。一本土服装品牌销售人员坦言,每年厂里都要派出设计人员去香港、广州等地购买新衣,回来快速“克隆”,“这样既能节约一大笔设计费,又能卖出好销量,何乐而不为?”
难以禁绝的抄款现象,令厂家和商场不胜其扰。一些国际大牌的款式更新往往要求全球同步,而一些二三线的品牌为了吸引顾客,需要不断的上新款。新款上柜的时间大大提前,这就给“抄款手”们可乘之机。据介绍,抄款者有的偷品牌画册,有的趁在试衣服的时候作了记录,有的则干脆在现场临摹。最令商家头疼的是,抄款还催生了“退货专业户”。“他们把新衣服买回去以后,拆开来打版,缝合好了再不动声色地退回柜台。然后,迅速进面料、打版、制衣、挂牌,快则两天,长则一周时间,就能将‘仿版衣’拿上市场。每到换季的时候,这种‘退货专业户’就特别多,有的柜台一个月能遇到好几拨,每次都是老面孔,但商场拿他们没辙。”东方商城有关人士说。
大多数服装品牌对抄款的行为深恶痛绝,但是同样无可奈何。业内人士称,一个品牌,最好卖的永远都是20%-30%的款式,这部分款式支撑着这个品牌80%的销售,而这部分款式恰好就是抄款者要“抄”的重点对象。某品牌销售人员告诉笔者:“我们准备上新货的时候,总有很多犹豫,生怕推出一个款又成为抄款手的目标。服装的知识产权很难保护,同样的款式,只要抄款者对细节略作修改,比如换一种花纹,或者加一点刺绣,就很难说它是侵权了。”
有关人士指出,抄款,从某种角度看,折射了本土服装业品牌战略的深层次问题,中小品牌企业的品牌战略意识、品牌创新能力尤为欠缺。省纺织工业协会会长谢明在前几日的全省服装行业工作会议上说,去年以来,在服装行业发展中,品牌已成为最具竞争力决定因素。目前,我省纺织服装业已有阳光、波司登两个中国世界名牌,中国名牌也有50多个,品牌效应日益彰显。然而,国内包括江苏服装企业仍面临技术创新能力不足的风险。在欧美国家,纺织品服装企业的研发投入占到了企业销售总额的3%-5%,最高可达10%,而我国企业的投入比例仅为0.7%-1%,全行业真正自主创新的比例不足10%。
“我一直在思考,江苏服装业在品牌道路上缺失什么?我感觉,还是要加强创意——我们需要名设计师。”谢明说,加大品牌战略力度,首先是从发掘中国传统文化的“创新基因”着手,从设计上增强品牌创新的能力。“品牌及品牌效益的缺失,是制约整个行业竞争能力的瓶颈之一。而设计尤其是服装设计,是体现品牌价值的重要环节。为此,我们要努力挖掘中国传统文化的‘创新基因’,大力发展‘料轻艺重’、‘料轻技重’的产品,以有限的原材料,创造更高的附加值。”