百货业与地方品牌抱团 新“出口转内销”启动

　　生意社3月26日讯　中国数量庞大的外销商品，如何在全球市场萎缩的当下，部分“回归”国内？

　　温州市市长赵一德出席第七届“中国百货业高峰论坛”间隙接受《第一财经日报》等媒体采访时表示，温州的知名品牌包括外销产品，已经联合国内商业网点，开始谋划新的销售渠道。

　　这也是呼应工业和信息化部(下称“工信部”)、商务部不久前提出的“名品进名店”政策而推出的举措，旨在扩大内需。

　　“中国出口”寻找国内市场

　　在出口下滑、提振内需成为中国经济主题的当前，大量原本瞄准国际市场的“中国制造”商品正迫切寻找合适的内售渠道。

　　赵一德表示，政府正在搭建这样的平台。昨天的论坛上也顺势举行了“名品进名店”启动大会。此前有媒体称，“名品进名店”的初步形式是商务部推荐100家全国重点商场，推荐一批品牌企业与商场对接，逐步解决国产名品“进店难”的问题。

　　昨天，该部商贸服务司副司长王晓川在论坛上说，商务部将致力于农村流通网络建设和城市社区商业的开拓。

　　而“名品进名店”属于流通的另一个层次。因“名品”往往涉及的是中高档甚至奢侈消费领域，其流通大多要依托市场来完成。但商务部为扩大内需而拟定的措施中，也含有这方面的表述。该部最近一次例行新闻发布会上，新闻发言人姚坚说，将促进内外贸融合、丰富国内市场。针对国内消费者对产品差异化和个性化的要求，部分省市将引导出口企业及产品转为内销，促进国内消费增长。

　　百货业与地方品牌俱利

　　在金融危机的冲击下，中高档及奢侈品消费市场的萎缩更为明显。昨天的论坛上，中国百货商业协会常务副会长楚修齐表示，去年下半年以来的消费疲弱，在百货零售领域表现得更明显。

　　“各种零售业态中，百货店首当其冲，受金融危机的影响最明显。”楚修齐说，2008年全国重点大型批发零售企业第四季度商品销售总额的增速分别是：10月10.74%，11月9.52%，12月11.24%，而全年累计增长19.19%，第四季度的增速远低于全年平均水平。

　　因此，百货业内人士也愿意政府搭建平台，帮助他们挑选入驻的品牌、提升竞争力。一位业内人士说，市场细分之下，2004年WTO过渡期保护结束后，国内百货集团一直受到外资的竞争，最终可能会出现“外国名品进外资商场、国内名牌进国内百货”的局面。

　　广百集团副总经理潘建国表示，政府为品牌企业和精品百货店牵线搭桥，是为百货业提供经营导向的前瞻性举措。

　　而赵一德认为，从当前看，名品进名店是地方品牌与百货业联手克难攻坚、拓展市场的顺势应时之举，长远来看，还能推动百货业的发展。

　　赵一德还对《第一财经日报》表示，温州23个品牌商品已和天津一家购物广场达成入驻协议。而在北京，目前百货公司方面已与温州各行业商会达成初步协议，“具体什么品牌进去，他们下一步还要再谈。”

　　由于各种新渠道的开通，王晓川对《第一财经日报》表示，他对今年社会消费品零售总额同比增长20%仍有信心。2008年，中国的此项增速为21.8%，今年1～2月降至15.2%。但王晓川认为，在当前的形势下，这个速度表明内需拉动经济的势头仍然良好。