梦兰从传统产业向高科技领域跨越
生意社3月26日讯 在家纺经济普遍低迷的情景下,江苏梦兰集团高速增长的数字着实让人震惊,人们急切地想探寻数字背后的经营之道。
左手传统产业右手新兴科技
2008年以来,美国金融风暴席卷全球,对纺织企业生存与发展的负面影响日益显现。从上届广交会反馈的信息看,国际市场需求锐减,出口订单大幅缩水。
面对危机,梦兰集团一手推进产品提升,一手推进品牌经营,形成了一业为主、多元经营的产业发展格局,以创建龙芯产业化基地为里程碑,开始从传统产业向高科技领域的跨越。
左手传统产业,右手新兴科技,梦兰集团在两个领域里成功实现了转型。
梦兰集团董事长钱月宝坚信:“只要应对措施得当,准确把握中央确定的大政方针,抓住保增长的工作重点,就能够逆势上扬,转危为机。”对于梦兰集团而言,由于美国次贷危机的爆发,来自美国的订单越来越少,生意越做越难。梦兰集团转而积极拓展日本、西班牙、澳大利亚、新西兰等新兴市场,特别是在日本市场,实施以优化产品设计为先导,对日出口业务量大幅上升。2008年,梦兰集团为日商提供了100多种新型产品,全部采用新面料、新工艺,确保了所有订单无一流失,其中有一款产品的订单高达25万件,创下了连续数月销售排名第一的纪录,还一度出现了供不应求的局面。
高新技术产业的成长,为企业可持续发展培育了新的增长点。梦兰集团列入国家863计划的低成本先进计算机项目已成功开发。梦兰集团抓住国家出台启动内需、促进发展相关政策的有利时机,启动教育信息化领域首批150万台计算机推广工程,先期已在北京、贵州、江西、四川、陕西等地成功布点。
内设家纺园区外推边境贸易
钱月宝说:“最近,国家陆续出台一系列扶持政策,上调出口退税率、扩大信贷规模、降低信贷利息以及实行结构性减税等措施的落实,有利于减轻企业成本压力,改善企业赢利状况。但是,归根结底,家纺产业的可持续发展还是要靠企业加快推进产业转移,提升管理水平。”
进入2009年,梦兰保持了出口订单持续增长的良好局面。梦兰集团在中苏边境大黑河岛上投资兴建的“中俄自由贸易城”成功开业,搭建了梦兰产品走向俄罗斯的交易平台,开业当天就有1.2万名中外客商云集商城。通过俄罗斯市场,梦兰集团要在世界上真正打响中国人自己的家纺品牌。
在国内市场,梦兰产品的销售开始从东部沿海地区向中西部地区延伸,从大中城市向中小城市渗透,主攻以婚庆消费、礼品消费和家居乔迁消费为主体的三大特色消费群体。
如今,梦兰集团已经形成以梦兰-泗洪-黑河三点联成一线的主体家纺产业发展格局:梦兰以发展总部经济为特色,以建立国家级、省级企业技术中心为核心,重点抓研发平台搭建,把现有生产场地升极为具有高附加值的精品开发基地;泗洪以加快产业转移为特色,抓紧进行梦兰(泗洪)家纺工业园建设;黑河以实行工贸结合为特色,凭借黑河在中俄边境贸易的区位条件,发挥中俄自由贸易城的载体优势,为更多梦兰产品和江苏名优产品开辟走出国门的便捷通道。
钱月宝认为,很多家纺企业在此轮经济危机中抗风险能力低下,根本症结是受制于传统产业发展的瓶颈。家纺行业大部分企业从创业至今,在治理结构上并没有进行大的变革,治理结构的不规范导致经济危机来临时,难以抵抗外部风险;科技创新不足导致家纺产业在国际化道路上受阻。当前,资金经成为制约企业发展的最大瓶颈之一,所以增强企业自身的赢利能力,保证资金血脉畅通,是保障企业持续健康发展的核心工作。