国际服装大军压境石狮企业沉着应对挑战

　　生意社4月1日讯　在国际服装大军压境，国内江浙服装群雄并起、逐鹿中原之时，石狮品牌服装如何冲出重围，立于不败之地？这是新时期石狮市企业面临的一个突出考验。前不久，蚶江等地20多家企业联合成立品牌营运公司，以科学应对严峻形势下的激烈竞争和挑战。这是市委市政府引导企业提升“狮造装”实力的一个举措。

　　“对处于跃升阶段的石狮企业来说，真正靠产品的附加值和品牌的影响力，抢占市场制高点尤为重要。‘狮造装’应该把握好这样一个战略机遇期！”中国纺织工业协会孙副会长年初来石调研时表示。在市委市政府的扶持和鼓励下，石狮市企业的品牌建设取得了长足的发展。多年来，石狮通过实施名牌战略，培育了一大批品牌企业，全市拥有中国驰名商标、中国名牌、中国出口名牌40余个，拥有福建省著名商标91个，总量居全国县级市第二位，并一跃成为中国休闲服装名城、中国纺织服装流行趋势发布基地、中国服装重要跨国采购基地、中国服装品牌推动城市。如今，“石狮”成为闽派休闲服装的代名词。

　　品牌的力量是应对金融危机的法宝，科学决策、理性出击是石狮企业克敌制胜的关键！这一点在石狮企业家中形成了普遍的共识。今年初，面对严峻的经济形势，宝威、老人城等石狮市20多家品牌企业，经过充分调研后，决定联手成立品牌营运公司，以“联合舰队”的形式共同抵御市场风浪的冲击。

　　据悉，成立品牌营运公司，一方面是建立信息共享机制，各企业充分发挥人缘广、市场脉络多的优势，第一时间掌握各种市场信息，以在变幻莫测的市场风云中，快速反应，及时预警，灵活决策，化被动为主动，转危为机。

　　一方面，整合现有的优势资源，聚集研发设计人才，加大科研攻关力度，共同开发科技含量高的新产品，以高附加值的产品问鼎国际市场。同时，共同致力解决在技术和管理上的难点问题，建立适应当前经济环境的现代企业制度，加快产业结构升级，积极转变发展方式。

　　另一方面，加大对品牌的包装和拓展力度，结合市场需求特点和流行趋势，有针对性地开发和包装系列款式，引领时尚潮流。与此同时，品牌营运公司建立新的投资模式，以整体效应和拳头项目出击，稳住老客户，“瓜分”新的市场蛋糕。“成立品牌营运公司，一个最大的好处是凝聚智慧，优势互补，互相促进，化解了‘单打独斗’带来的市场风险，科学的决策和运转机制，能够最大限度地帮助企业趋利避害。”市经济局有关负责人表示。

　　据悉，这些品牌企业成立品牌营运公司后，先后攻克了在服装后整理、终端营销上的利润控制、品牌的持续推动作用等方面的一系列难题，并在充分的市场论证基础上，重新调整了销售网络，建立了扁平化的模式。同时，决定整体出击国内和东欧、拉美等市场，拓宽销售渠道和利润增长空间。市纺织服装同业公会认为，他们的尝试，是石狮市品牌企业坚定信心、积聚能量、抢占先机的写照，为石狮市企业在困境中寻找新出路作出了示范。