春暖仍寒冷 宁波服装企业杀出“回马枪”

　　生意社4月1日讯　被视作国内服装行业“风向标”的2009中国国际服装服饰博览会在北京落幕。对于饱受“寒冬”煎熬的众多宁波服装企业来说，这无疑是他们杀出“回马枪”拓展国内市场的一次契机。

　　陈大鹏，这位中国服装协会的副会长也印证了“寒冬期”的形势。他坦言，受全球金融危机的影响，今年展会的参展商数量和展出面积小幅下滑，在展会筹办过程中，他们感受到了前所未有的困难。据悉，今年中国服装服饰博览会展出面积为10万平方米，而去年的展出面积为11万平方米。如宁波一些参展企业出于成本考虑，而减少了展出面积。有些宁波服装企业干脆退出参展作壁上观。

　　在现场，笔者碰到象山的几位针织服装企业老总，他们并没有参展，只派设计师和营销业务员到现场探听“军情”，掌握服装市场动向及信息。一谈起今年的生意，他们不住地摇头，“今年国外订单明显减少，而劳动力在涨价，环保等社会责任成本也不断增加，企业能生存就大吉了。”

　　据了解，在订单减少、只有微利可图的形势下，质量跟不上、缺少订单、资金链不足使企业陷入恶性循环，运作困难重重，象山部分针织企业已被迫关停。

　　“往年春节过后，都是服装企业接订单的黄金时期。而从我们掌握的情况来看，今年国内大部分服装企业接到的订单都少于往年。虽然退税率已调整，但无法立竿见影，出口情况尚未好转。”中国服装协会产业经济研究所人士称。

　　从本次展会整体收效来看，国内服装行业短期内很难走出金融危机的阴影，估计今年上半年还很难见底。服装行业的焦点，将主要集中在国内市场份额的争夺上。

　　通过本轮金融危机海啸的冲刷，人们发现，以前那些专靠讲故事得以发展的品牌，已逐渐被淘汰，而那些依靠产品研发、注重产品品质、在品牌上下功夫的服装企业，在本轮风暴中变得愈加强大。

　　“现在我们的单子多得做不过来。当前越是消费信心不振，知名品牌越会得到更多消费者的认知。”雅戈尔集团董事长李如成称，“其他国家同样也面临着与我们相同的困难，但中国的纺织服装产品在品质、性能、价格、市场声誉等方面仍有比较优势。”

　　去年以来，海外市场消费量大幅萎缩，迫使一些企业使出“回马枪”，拓展国内市场。

　　“我国人均纤维消费水平不到发达国家的一半，去年农村和城镇的衣着消费总额之比是1比5.4，这意味内需市场潜力巨大，特别农村服装市场还是块大蛋糕。”中国服装协会产业经济研究所人士称。

　　而更现实的想法是，拓展多元化市场——内销市场与外销市场“两条腿”走路。“为本土品牌做贴牌生产，不失为一部分出口服装企业度寒冬的好办法。”李如成称，企业在眼睛向内求生存的同时，不能放弃国际贸易优势。