优衣库率先试水品牌服饰网店

　　网络旗舰店4月中旬上线 将在上海新开3家实体门店

　　生意社4月1日讯　记者从日本知名的服装零售企业优衣库(UNIQLO)上海代表处获悉，优衣库即将在我国品牌服装零售业率先推出网购业务，其网络旗舰店即将于4月中旬上线。另外，优衣库下个月还将在上海新开3家门店，使上海的门店总数达到11家；优衣库今年在中国的门店总数将在目前门店数量上翻一番，达到50家以上。

　　新开门店

　　将超过内地7年开店总数

　　据优衣库在国内设立的独资的讯销(中国)商贸公司相关人士介绍，由于受经济危机的影响，很多消费者已放弃购买奢侈品和名牌服饰，转向较为廉价的时装。优衣库平民化的价格和很高的性价比使其在日本经济衰退不断加深的大势下仍生意兴隆。去年在日本销售的服饰达到五六亿件，平均每个日本人一年内购买了四五件优衣库服饰，其中仅保暖内衣在上个冬令季节就销售了2700万件。

　　与此同时，优衣库也加大了在中国内地的开店速度。据介绍，优衣库于2001年进入中国市场后，到2002年在上海开出了在中国内地的第一家门店，到目前为止只有23家门店，其中上海8家。而从现在开始到今年年底，优衣库新开的门店将超过其在中国内地7年的开店总数，使优衣库在中国内地的门店远远超过50家。

　　据介绍，优衣库下个月将在上海开出的3家新店分别位于大宁国际购物中心、莘庄地区的仲盛购物中心和长寿路，使上海的门店总数达到11家，到今年6月底门店数将达到30多家，今年年底前有望超过50家以上。

　　据介绍，优衣库已在北京、成都、重庆、广州等内地重要城市布点，其中在北京已经拥有5家门店，据说，到今年年底北京的门店数将达到10家；而成都继上月开出第一家门店后，即将开出第二、第三家门店。

　　商品价格

　　网店与实体店基本一致

　　据介绍，优衣库的网络旗舰店将在4月中旬上线，优衣库将把网络旗舰店作为优衣库商品品牌推广的引擎，作为支持优衣库在中国的事业的动力。网店可能会比实体店曾加更多的商品品种，优衣库对网购业务的期待很大。目前，中国内地单一服饰品牌在网上开设网店的企业并不多，而淘宝网上也有很多出售优衣库的商品，但是这些优衣库品牌服饰中，至少有一半以上是假的。优衣库网店的价格与实体店基本一致，优衣库希望借助开设自己的网店，能为消费者提供一个可以信赖的享受便捷的交易过程的平台。优衣库已经组织了一支专门的团队从事网店业务。优衣库的网店将借助优衣库的实体店，实现各自优势的互补。

　　据业内人士分析，从技术层面来说，商家开设网店基本上不存在障碍。但从服饰商品销售的本质来说，服饰商品，特别是档次稍高的服饰销售是一种体验式的销售，需要穿着者本人通过试穿来体验服饰的款式、色彩是否适合自身的需求。而网店销售很难实现这一销售环节，因此，很少有知名服饰品牌开设网店。其次，从理论上来说，网上购物目前还处在一个初级阶段，网上商品的档次还比较低，网上销售的服饰一般不具备挑选性，也不能试穿。第三，对于优衣库这样的知名品牌率先开设网店，可能与其占比重较大的年轻的目标客群有关。年轻人依赖网络的程度越来越大，对网上购物也越来越热衷，为了吸引这部分消费群体，优衣库率先开设网店也是可以理解的。