谁来拯救意大利的时尚产业？ (图)

　　生意社4月1日讯　在3月3日结束的米兰时装周上，那些超级明星的面孔就像振奋人心的经济指标那样难得一见。随着全球经济衰退逐渐渗入奢侈品的销售之中，邀请名人出场的念头显然已被品牌们放在一边，品牌们正在取消或推迟新店开业及各种活动，压缩赠品规模、削减广告预算并裁减工作人员。

　　拥有Burberry、Gucci以及Prada等客户的展会制作人Gabriella Mazzei表示，节省开支已经成为这个季节的一个重点。她说：“在这种经济形势下，预算规模受到压缩；人们更加注意材料的选择，招待以及模特的费用也被削减。但是重视布景的做法并未改变。客户希望对自己的工作进行优化，并且要求我们与供应商谈判价格。”

　　作为买家的零售商们对于这一季的米兰时装周中充斥着奢华感十足的晚装感到吃惊，但依然表示喜欢所见到的一切——尽管这并不意味着他们不会削减入货的预算或者要求时装品牌给予优惠。但是，买家们大多对于这个季节感到乐观。

　　“这是个艰难并且不确定的时刻，设计师们很需要女性消费者来帮助他们渡过这次难关。”香港连卡佛的时尚总监Sarah Ruston这样说道。

　　Bergdorf Goodman高级副总裁兼时尚总监Linda Fargo说：“经济的阴霾似乎并没有给米兰这里带来影响。这里不缺意大利赖以成名的奢侈材料及豪华工艺，新的创意以及诸多见解使得这些材料及工艺焕然一新。”

　　多伦多Holt Renfrew副总裁兼时尚总监Barbara Atkin说：“我们给米兰留下的时装传递了明确、强烈的讯息，新的轮廓有力而又充满绚丽激情的时装将会点亮客户的衣柜。”

　　从“乏善可陈”到“岌岌可危”

　　按照意大利时尚产业协会的说法，直至去年九月，2008年被称为“乏善可陈”、“停滞不前”，然而后来却已经变成了“岌岌可危的一年”。2008年与2007年相比，意大利的时尚产业利润遭遇4%的下滑，达到664亿欧元，即976亿美元。出口增加了1.2%，达到了426亿美元，但是国内市场显示出一种“出乎意料迅速和剧烈的”下降，降幅达4%。

　　在2月-9月的这段时间里，意大利品牌在美国的服装销售降低了6.7%，在日本这个数字为10.8%。毛皮制品在美国降低了13.8%，在日本是4.6%，美国鞋类制品降低了17.5%，在日本降幅达到16.7%。

　　面对美国和日本的服装产业的低迷，好在亚洲的其他国家以及欧洲国家的增长能够作为平衡。

　　纵观这一年，服装和毛皮制品的销售增加了4%。俄罗斯和东欧国家仍旧是意大利商品的主要消费者。在2008年的前九个月，俄罗斯的服装销售增加了18.3%；而毛皮制品的涨幅则达到了41.2%，鞋类增长27.8%。然而受时尚消费信心影响，最后一季这些商品的销售也不可避免有所下降。

　　尽管如此，全球范围内，服装、鞋类和毛皮在第三季和十月份降幅达到2.8%，与2007年同期相比下降了十个百分点。纺织品和毛皮的销售在第三季下降十个百分点，在十月份下降则达到了十三个百分点。

　　2009年的上半年，协会预计像纺织品和毛皮这样的原材料会有2%的降幅，尽管美元依然坚挺，但是在服装及首饰产业降幅还是被预计达到5%。时尚产业称，欧洲的政策将对2009年的后半年产生决定性的影响。举个例子，如果英国现在降低增值税的做法被普遍采纳的话，“消费将会及时反弹并改善年底的结果，不仅如此，也能将服装饰品业的紧缩保证到5%这个数字之内。”现如今的等待如果一直持续下去，政府依旧没有出台任何措施的话，“后半年将比前半年更加难过，降幅将要超过5%。不过出于对支持时尚产业政策的寄望，我们将今年盈利预期设定在631亿欧元(795亿美元)。”产业协会发言人说道。