国内男装品牌设计“跟风”情况非常严重

　　生意社4月2日讯　我国男装企业产能达到世界第一，但品牌竞争力仍处弱势，国产男装品牌跟着国外品牌抄袭设计现象严重，男装设计师人才匮乏，缺少自身对本土文化的判断和对国内流行的研究。部分原因在于，我国男性消费者的衣着需求尚未成熟，男性的衣着品味和文明亟指导和提升––记者从东华大学服装学院近日举办的2009–2010年秋冬中国男装流行趋势发布会上获得了这样的信息。

　　男装行业在我国的服装产业中占据着举足轻重的地位。改革开放30年来，我国已拥有诸如雅戈尔、报喜鸟、海澜之家、七匹狼等家喻户晓的国内自主男装品牌，中小型男装品牌不计其数，并已形成了以福建、江浙等地为主的国内男装产业集群。

　　东华大学服装学院副院长刘晓刚教授认为，我国男装行业虽然近年来发展迅猛，却面临着众多问题。首先，品牌竞争力相对于国际男装品牌弱势甚多。目前我国多数服装设计师都是女装设计师，服装设计高校和培训机构也往往把女装设计作为重点，造成我国男装设计师人才缺乏，男装行业研发设计力量薄弱。

　　我国的男装品牌中“跟风”情况非常严重，即跟着国外男装品牌进行抄袭设计，而缺乏自身对本土文化的判断，对国内流行的研究。明知道国际流行并不意味着国内也流行，但不少企业对自主研发产品既没有信心和把握，也没有充足的资源投入，从而造成了国内男装品牌自主研发能力低下、产品同质化的严重现象。目前多数男装品牌产品往往不具备自身特色，而主要靠广告战、价格战赢得市场份额。这种恶性竞争所产生的市场份额都是短期的，非但不能促进本土品牌健康成长，反而由于“自相残杀”而为具有强势研发能力的国外品牌赢得更多的市场空间。因此，男装行业自主研发能力提升，已是迫在眉睫的重要任务。

　　男性的衣着和精神面貌是民族精神、社会文明的重要表现。但刘晓刚坦言，我国的男性衣着和发达国家相比还相去甚远，男性消费者的衣着需求尚未成熟。这是由于文化背景的差异造成的。目前国际通用的男装标准衣着来源于西欧，我国的男装也以西式服装为主导。但我国男性消费者对于欧洲衣着礼仪既不了解，也不可能全盘接受。在全球化背景下，对我国男性进行衣着指导，普及男装流行时尚，从而提升男性衣着品味和文明，十分必要。刘晓刚认为，只有男性服装消费市场的成熟，才能促成男装行业的成熟。

　　针对目前国内男装的发展现状，东华大学联合企业成立了东华大学–雅戈尔男装研究中心，针对男装文化、男装市场、男装流行趋势和男装设计研发等方面的进行深入研究，试图通过“服装流行趋势发布”带动服装研发水平和产业提升，促进我国男性消费者衣着观念和品味的提升。