南京云锦的“时尚文化产业”之路

　　3月28日，在第十七届中国服装服饰博览会上，南京云锦研究所及其新创立的南京云锦时尚文化产业有限公司对外宣布，南京云锦·龙缔丝脉全球征选设计师活动正式启动。“中国是有着数千年丝绸传统的大国，创立龙缔丝脉这样一个高端丝绸服装品牌，对于促进中国传统文化与现代时尚文化产业的融合具有重要的意义。希望这样的品牌建设不仅仅停留在选拔设计师上，而是要不断深入下去。”来自意大利的著名设计师这样表达了自己的期望。他还表示希望与来自法国、中国的著名设计师一道，尝试用中国的云锦来设计服装。

　　作为进入国务院公布的第一批国家级非物质文化遗产名录的项目，南京云锦要创立一个全新的时尚产业品牌，有多大的可能性？这与云锦传承与保护的重任是否冲突？又能否成为南京云锦生产性方式保护的一次有益尝试？

　　据南京云锦研究所所长、南京云锦时尚文化产业有限公司董事长王宝林介绍，南京云锦是中国传统丝绸工艺史上的巅峰，堪称“中华一绝”“东方瑰宝”，其木机妆花工艺更是我国三千年织锦史上唯一流传至今尚无法用现代机器生产代替的传统手工织造工艺。作为全国唯一的云锦专业研究机构，南京云锦研究所承担着传承和保护云锦的重任，五十多年来，研究所在云锦保护、传承、发展上做了大量工作，并且在市场开发上也做了有益的尝试。目前已拥有原产地证明商标、世界地理标志产品、“吉祥”驰名商标等一系列自主知识产权。但与云锦所承载的三千年丝绸织造工艺相比，还远远没有能够代表和反映其辉煌成就的著名品牌，特别是没有世界性的知名品牌。为此，南京云锦研究所投资设立了南京云锦时尚文化产业有限公司，目的是整合国际国内资金和人才资源，以龙缔丝脉为核心品牌，以民族的、世界的、顶端的为品牌定位，在保护云锦的同时，开发利用云锦这一非物质文化遗产，发展时尚文化产业。“龙缔丝脉是中国古老织造技艺的传承，更是当代精英文化的载体，它既要体现皇家御用的尊贵血统，也要注入时尚流行元素，从而创立当今世界的时尚品牌。”王宝林说。

　　因为南京云锦特别是木机妆花工艺的手工特性，决定了其生产品质高端而生产量不可能无限扩大；原料的珍稀如蚕丝、金丝、孔雀羽的运用，使得龙缔丝脉的品牌定位为高端、唯一；以传统工艺度身定织、时尚设计度身定制使其不同于其他已有的定制服装品牌。王宝林说：“从南京云锦的花色、图案、色彩，到时装款式，我们都追求唯一，永不撞衫，这不仅可以保持南京云锦的手工制作特性，又使得龙缔丝脉品牌可以做到真正的高端品质。这次我们全球征选并签约设计大师团队，正是想把国际性的时尚元素引入到传统工艺的开发创新当中去。而且龙缔丝脉的创新，还要在挖掘南京云锦传统工艺创造性的同时，承续其永恒的魅力。”作为创立品牌的第一步，今年七月，南京云锦时尚文化产业有限公司将率先在南京新街口德基广场建成第一个“南京云锦·龙缔丝脉”实体概念店，探索实践连锁经营模式，明年还将在北京、上海开设新的连锁店，并将在三年内陆续在巴黎等国外大城市完成五六家连锁店的建设目标。此外，龙缔丝脉还将在经营模式上进行创新，以网络虚拟店的方式，用创意传播手段，吸引国内外高端消费人群，提升品牌的活力与影响力。

　　“用昂贵、稀缺的自然材料，开发高端品质、极致精美的服装品牌，是世界服装界一直追求的目标。龙缔丝脉品牌的创立，对于传播中国传统文化、推进纺织业发展具有非常重要的意义。”前来参加全球征选活动的法国著名设计师如是说。