“中国鞋都”调查：晋江鞋业触底反弹

　　丁荣华：“四月份和五月份(外贸企业)可能还会困难一些。”

　　晋江美明达鞋业公司的何金华，一直为美国知名品牌的经销商，从事订单生产，受金融危机的影响，到今年3月初也没有接到多少订单，这让他十分的着急。

　　晋江美明达鞋业公司负责人何金华：“客人也是不大敢下订单的。”

　　但就在记者采访他的前两天，他却从美国经销商那里接了一份大单。

　　何金华：“我们接了比较大的项目，应该总共加起来有500万双左右。”

　　500万双的订货合同，不但满足了企业全年的生产需要，而且还超过了去年的订货数量。按理说这么大的一批订货，何金华应该高兴才是，但记者却发现，他并没能笑得起来。

　　何金华：“现在心情很复杂，为什么？虽然订单接到了，但利润空间已经压缩的非常厉害。”

　　何金华告诉记者，近两年，他们的利润率一直在下降，但即使在去年发生经济危机的情况之下，像这样利润被压缩的很大的订单，他们企业也不会考虑。

　　何金华：“往年像这种订单如果利润空间压缩这么小的话，往年是不接的。”

　　按照制鞋行业的标准，一般毛利率在10%左右，才能维持企业的正常运作，而面对目前的困境，何金华只能用扩大数量来弥补产品毛利率的下降。

　　何金华：“往年我们一般毛利率应该最起码在12%，今年现在说实话有5%就不错了。”

　　记者：“你为什么还要做？”

　　何金华：“我是想今年在这个全球金融危机这个大背景下，企业没有保存下来的话，后面就没有机会了。”

　　在晋江市商务局，记者了解到，2008年1至3月份晋江的鞋业外贸出口增长为12%，而今年同期为4%，比去年同期增长速度下降了8%。

　　中共晋江市委书记杨益民：“我们鞋的这些产业外贸这一块的单少了以后，但企业它要生存呀，它就要转向，也要来争夺国内市场，所以这就加大了市场对等的压力。”

　　在沿海制造业遭遇寒冬时，晋江鞋业整体业绩为何依然保持大幅增长？

　　前面的节目提供了一个数据，晋江今年前三个月的鞋业出口增长速度是4%，增幅比去年同期有所下降，其实相比其他出口产业平均—20%的增长速度，晋江鞋业的表现还是可圈可点的。还有一个更加漂亮的数据，就是同样在这三个月，晋江市500万元规模以上的制鞋企业总产值达到了47.2亿元，比去年同期增长19.2%。为什么沿海制造业普遍遭遇寒冬的时候，晋江鞋业的整体业绩却依然保持了大幅增长呢？

　　晋江的乔丹公司，是一家专门生产国内旅游运动鞋的自主品牌的企业，公司负责人谢长志告诉记者，今年一月份以来，他们一直在加班加点满负荷的生产。

　　乔丹有限公司负责人谢长志：“大概去年同期生产了350万双，今年到现在已经生产了500多万双。”

　　30%的增长速度，在目前市场低迷的情况之下，应该说着实不易。2003年乔丹公司在许多制鞋企业忙于外单生产的时候，已经未雨绸缪，喊出了“专为中国消费者量身打造”的口号，完成了从外贸接单加工，到创立自主品牌的华丽转身。

　　谢长志：“我认为金融危机也给我们带来了很好的机会。”

　　就在乔丹公司创立自己品牌的同时，安踏、特步、361度等一批企业也纷纷创立了自己的品牌，目前除了李宁以外，只有县级规模的晋江市几乎囊括了全国所有的运动品牌。而自主品牌的创立则使企业完全规避了外汇浮动所带来的市场风险。杨建国是乔丹鞋业事业部研发中心的主管，他告诉记者，现在由于国内市场运动鞋的竞争非常激烈，再加上企业销售量的快速增长，他自己所承受的压力也越来越大。

　　乔丹鞋业事业部研发中心主管杨建国：“一天设计过来应该有30几个款，然后再进行评审，对产品的分析，然后再进行技术转化。”

　　对于杨建国所在的设计中心，现在已经把原来每年集中设计两个季节的款式，改为四个季节，几乎每天都要有新品种面世。

　　杨建国：“这是2009年冬季、2010年春季准备上市的款，总共有300个款左右。”

　　而在这即将面世的300多个款式中，许多产品都是他们公司耗费了大量资金，自主研发的新产品。

　　杨建国：“我们最新研发的一个空气屋(鞋底)一个科技，在业界是属首创。”

　　运用高科技的手段，根据市场的变化，对产品进行有个性的开法，这是自主品牌能够逆市发展的一个主要因素。目前在晋江，像安踏、乔丹、361度等大型的自主品牌的企业都将企业的闯创新和品牌影响力紧紧的结合在了一起，以抵抗金融危机，提升产品的附加值。

　　锦江市人民政府副市长洪于权：“研发和品牌两个都是有利润的东西，就是我全部要自己来控制起来，有了这个控制才保住有利润。”

　　2008年晋江全市外贸出口的制鞋企业平均的毛利率一般为10%，而有着自主品牌的乔丹公司的毛利率则达到了26%，高出外贸订单企业16个百分点。不仅如此，由于晋江运动品牌专卖店的迅速扩张，目前已经发展到23万家，遍及全国的各个角落，已经起到掌控市场的作用，改变了企业以前随波逐流的被动局面。

　　中共晋江市委书记杨益民：“店长都是跟总部联网的，每一天都要把销售的情况反馈到总部来，什么款式比较好卖，什么颜色比较好卖，全国在哪一个区域是什么样好卖，什么样不好卖，每天信息就收集回来，用这个来调节整个市场的供应，这一种整个生产的目的性就很强。”

　　据了解，中国人平均每年只消费3双鞋，运动鞋只有1.2双，而美国每年运动鞋需求是7到8双，因此，随着经济的快速发展，国内自主品牌运动鞋的市场前景非常广阔。但采访中，记者却发现在晋江3000多家制鞋企业中，内销的制鞋企业只占到35%，而外销的出口企业占到65%，依赖出口的企业所占的比例依然很大，而这些企业由于种种条件的限制，他们无法像安踏、乔丹、361度那样，在短时间进入国内市场，因此，他们依然面临着艰难的突围。