本土民族品牌何时成为一线时尚品牌

　　本土民族品牌何时成为中国的一线品牌

　　30年的改革开放，吸引了全世界的品牌涌向中国市场，至今世界知名品牌已有80%进入中国市场。而中国很多的品牌，受国际先进理念的熏陶，或长期给国际品牌加工生产产品，品牌不断得到锤炼，不断发展，很快成为我们国内市场的品牌佼佼者。尤其是服装行业，在百货零售市场中占有极为重要的地位，一个百货店的销售额，服装类占50%以上，而服装销售量的70%是国内品牌创造的。

　　因此，商业零售业应该支持本土民族品牌的发展，更应该促进它们早日成为中国的一线品牌。因为中高档百货店和国内的一线品牌是相得益彰的，都具有个性化的服务，都需要贴近时代、富有前瞻性等特点。

　　中国百货协会总结出了现代百货店经营理念的特点。我认为很说明问题：

　　贴近时代。要求百货商场了解时代潮流、流行趋势，并配合定期变化店内环境和装潢，以成为市场瞩目的焦点，成为消费者领略时代潮流、流行趋势的橱窗。

　　富有前瞻性。无论是商品种类、商品品牌、商品品质、店内环境、商品陈列，还是整体氛围、服务水准，都力求向国际化方向发展，能对消费者起到引导作用。要带领消费潮流，要指导、引导消费和生产的发展。

　　专业性地反映新都市生活。应对科技发展带来的生活方式的改变，要有专业性的眼光和专业性的对策，提供最新的商品信息。

　　具有鲜明的个性价值。时尚具有一定的区域性，不同的地区对时尚的理解是不同的，百货商场必须合乎所在地域的特征，与周边的经济、文化环境相适应。时尚也具有阶段性，不同年龄段的人对时尚的理解也是不同的，百货商场应该准确把握自己的核心顾客群的时尚观，体现鲜明的个性价值。而服装服饰恰恰是百货店这些特点的实际内容的体现。换句话说，百货店的这些特点大部分是由服装服饰体现出来的。

　　百货商场逐步在成为现代城市生活的橱窗，它在很大程度上反映一个城市的经济发展、反映了全国生活用品的互通、反映了人们的生活水平的变化，这也是中国的经济、社会、人们的物质追求、精神追求对百货行业提出的高要求。但这种高要求脱离不了服装服饰的实质内容。服装服饰实质内容又是由有品牌实力、基础好、发展又好又快的品牌企业体现出来的，如白领、爱慕、马克·张、好孩子、安吉奥、雅戈尔、杉杉、威克多、鄂尔多斯、九牧王、李宁、七匹狼等一大批好品牌，他们在零售市场上起着举足轻重的作用。

　　比如白领，就是一个地地道道的中国本土女装品牌，这个20万元起家的服装企业，经过16年的努力，如今成为中国服装业中的佼佼者，中国女装的领头羊。

　　企业文化贯穿他的经营始终。生活方式店、为优雅女人服务、为享受服务，为幸福创造条件和理由，均是白领企业文化经营理念的成果。白领注重商品的质量、注重款式的适应度、注重面料的独特、注重商品的细节、注重服务的细节，注重卖场的形象，白领的经营管理中的每一环节每一过程都在注重中度过。消费者的追求是白领工作的重点，引导消费、引领时尚、创造高价值的服务是白领永不休止的追求。这样的追求迫使白领永远要跑在女装行业的前头。这样的品牌不应该是我国百货店中的一线品牌吗？

　　又如爱慕，连续五年被中华商业联合会和中国商业信息中心评为“市场占有率第一”。爱慕注重品牌文化、用企业文化的建设推动内衣文化的发展和社会对内衣文化的关注。爱慕内衣不仅在全国销售第一，而且创办了旗舰店、概念店、风格店、生活馆。这样的品牌不应该是百货店中的一线品牌吗？

　　本土服装品牌的历史不长，是没有在世界叫响的原因之一，但是我国民族本土品牌经过努力不仅可以成为自己国家的一线品牌，而且总有一天走向世界。中国的商业零售业有责任有义务成为服装品牌打造成我国一线品牌的平台。百货零售业应成为培育和提升本土品牌的助推器，不能都一味的追求国外品牌。

　　目前在经济处于萧条的形势下，企业更应该把精力放在战略和策略上，让我们共同携起手来，为培养我们民族品牌成为我国的一线品牌而努力。