雪莲股份公司实施新的品牌战略

　　生意社4月16日讯　日前，在由北京服装纺织工业协会主办的“2009时尚北京雪莲之夜”晚会上，雪莲股份有限公司董事长陈涛透露，有着45年悠久历史的羊绒品牌“雪莲”在2009年将延伸成为三个品牌：“雪莲”羊绒、“莲裳”成衣品牌、“天然饰坊”配饰，为消费者的生活、商务及出行提供全方位服务。这标志着雪莲公司在实施新的品牌战略中迈出重要一步。

　　据了解，自2007年完成企业重组以来，加入中粮集团的雪莲股份有限公司努力寻求自我突破，全面提升核心竞争力，从传统的加工生产企业逐步向国际品牌运营商发展。在生产、销售渠道和品牌等方面进行优势整合，引进了国际上最先进的纺、染、织生产设备及自动化污水处理系统，实施了向高端转型的新品牌战略，签约企业形象代言人，在央视投放形象广告，唤起消费者对雪莲的记忆。同时，大力发展连锁经营，引入特许加盟，扩大市场渠道，完成销售模式上的转变。2008年雪莲公司终端门店达到近500家，销售额增长了30%。仅北京地区的门店销售额就突破1.5亿元，成为全国第3个突破亿元销售额的羊绒品牌，实现了国际金融危机不利影响下的逆势增长。

　　陈涛表示，随着国家扩大内需政策效果的显现，内需市场潜力的逐步释放将为纺织行业提供广阔的发展空间。在羊绒制品行业，品牌和营销战略的重要性日益凸现，雪莲将强化“天然、舒适、温情”的品牌理念，以精细化的经营管理来代替传统的粗放型发展模式，不断提升品牌影响力和竞争力。