晋江鞋业产业集群品牌光芒的背后 (图)

　　生意社4月22日讯　第11届中国（晋江）国际鞋业博览会21日落幕。本届鞋博会以“时尚鞋都、信心暖春”为主题，旨在“以时尚发布提升鞋都内涵、以展会实绩提振发展信心”。展会在设立鞋机、鞋材、鞋类成品馆等三大传统展区的同时，还设立中国名牌产品馆、科技成果馆及中小企业参展精装区。

　　十年磨砺

　　产业集群品牌光芒的背后，是长年来整个产业生态圈的协力开拓进取。

　　1999年，在分工细密、配套完整的晋江鞋业产业链和生产协作群体的支撑下，中国（晋江）国际鞋业博览会应运而生。经十年磨砺，鞋博会经历了从无到有、从小到大、从粗到精的发展过程。如今，中国（晋江）国际鞋业博览会已成为全国专业鞋业展会，具有行业风向标作用，被业界评为“中国十大魅力展会”之一。

　　这一发展历程可分为以下三个阶段。

　　起步阶段（第一届到第四届）：以“小地方办大展会”的理念，依托日趋完善的制鞋产业链，顺应鞋业旺盛的拓展需求，创办鞋博会。这一阶段以政府为主导，逐步完善展会相关配套设施，吸引企业参加，展会规模较小、功能较单一。

　　发展阶段（第五届到第七届）：展会的影响力与品牌效应不断扩大，展会逐步走向市场化、规模化轨道，参展企业数量增多，开始由企业唱主角，政府逐步淡出。

　　调整阶段（第八届到第十届）：展会走向精细化、专业化、国际化。在规模化的基础上，更加注重参展质量，提供更加专业化的服务，国际化道路日渐宽阔，东南亚等地客商纷纷参展采购。

　　鞋博会十年成长之路，见证了晋江鞋产业实现从低端到高端、从仿造到创新、从粗放型经营到精细型运作、从贴牌加工到自主创牌、从小规模工厂到上市公司的发展之路。目前，晋江鞋业已步入转型升级阶段，成为晋江市域内最成熟的产业集群之一，晋江也因此成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地。该市现有鞋类生产企业3112家，从业人数超38万人，年产运动、旅游鞋9.5亿双，占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。晋江鞋业依靠“品牌、资本”双翼推动，单体鞋业企业规模扩张迅速，现已拥有4家上市公司和22家上市后备企业，聘请70多位影视、体育明星代言，年广告费投入近10亿元。至目前，晋江鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品。2008年10月，经中国皮革工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。

　　时尚领航

　　着眼于提升“中国鞋都”晋江在业内的时尚引领作用，本届组委会与中国皮革协会、中国流行色协会联合举办“首届中国体育城市（晋江）运动鞋时尚发布活动”。活动组织设计顾问和行业专家对2009-2010年秋冬非竞技类运动鞋流行趋势开展调研、分析、预测，形成流行趋势报告及开发方向的色彩提案，通过主题报告发布2009年—2010年秋冬非竞技类运动鞋的流行风格、色彩表现和材质。

　　有关发布采取静态与动态相结合的方式。静态方面，展会通过中国流行色协会官方网站及合作媒体宣传发布流行趋势报告，并在鞋博会展馆设立主题馆进行展示。动态方面，有关方面根据流行趋势报告及开发方向的色彩提案，策划举办“中国体育城市（晋江）运动鞋时尚发布”活动，通过T型台时尚走秀形式演绎2009年—2010年中国运动鞋流行趋势。

　　发布活动不仅展现晋江知名品牌的产品，还体现整个晋江乃至中国运动鞋的流行趋势。鞋博会组委会期待通过这一活动平台，进一步提升晋江作为全国重要的制鞋基地和世界旅游运动鞋生产基地的引领作用，把晋江打造成为“中国运动鞋流行趋势发布基地”。同时，活动还将给企业提供了许多有益的信息。研发设计相对薄弱中小企业可以掌握当今最流行的设计风格和趋势，提高研发设计水平，实现信息资源共享。