晋江鞋企走“产品”策略 带动品牌升级
生意社4月28日讯 有人说,危机下逆流而上,是勇者,勇者无畏;而有针对性地让产品向高走,带动品牌升级,是智者,智者无敌。晋江广大成长性品牌中,有许多正是这样的智者。
足下登签约苹果派乐队推出高端硫化布鞋产品系列“朝希”,路豹针对高端送礼人群开发高端礼品鞋系列,温克力推子母鞋吸引眼球,野力推出温调保健鞋扬个性……
经过“造牌”时代的历练,在品牌发展到一定阶段时,晋江中小企业纷纷欲借产品“向高走”的策略,提升产品力,打造专属产品力,以此来带动品牌高度的提升。
然而,毕竟面临着并不景气的外部环境,中小企业产品“向高走”的策略,是否能真正起到升级品牌的作用呢?是否能甩开对手,在新经济格局形成时,为自己打拼下更大的发展空间呢?
业界人士认为,产品力的提升只是品牌升级这项系统工程中的一个环节,但产品向高走,占领高端市场,毫无疑问会在一定程度上拉开与竞争对手的距离。
调整产品结构
推高端系列
近日,以一首《我奔跑》厦门国际马拉松电台宣传歌曲闻名国内的苹果派乐队在足下登闪动2009秋冬订货会上亮相,并推出足下登&苹果派乐队纪念版CD。记者从晋江远通鞋业有限公司获悉,远通鞋业旗下品牌足下登正式签约苹果派乐队,并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋产品系列“朝希”。
“选择在这个时候推出高端系列产品,我们的初衷是想告诉消费者,当足下登这个品牌已经发展到一定阶段了,在资金和网络条件都相对充分的前提下,我们的产品升级了,品牌也会上来的。”晋江远通鞋业有限公司总经理李华伟认为,这一产品“向高走”的举动,起到了一种信息启示的作用。
同时,欲打造中国少儿健康运动装备领军品牌的晋江童鞋品牌路豹,也在刚刚召开的订货会上,悄然调整了产品结构,将公司产品研发的重点调整至高端产品系列的打造,并针对高端送礼人群,开发出一系列的高端礼品鞋系列。
路豹儿童用品有限公司品牌负责人张晗表示,借助产品结构的调整,将更多的目光瞄准高端市场,配合代言人造势,势必能对路豹健康运动品牌有一个大幅度的提升。