陈洪澜：探索海宁·中国经编设计大赛成功的背后

　　生意社4月29日讯　如果要研究赛事对行业发展的推动作用的话，海宁·中国经编设计大赛无疑是一个很好的案例。4月23日的上海，经编这个还不为人所熟知的产业，以一种时尚而绚丽的姿态展现了它的风采。当天举办的颁奖晚会，不仅让人们认识了经编，更记住了海宁。

　　经编的风华盛典

　　造型各异、充满童趣的毛绒玩具，再由一群活泼可爱的孩子来演绎，便越发让人爱不释手；
　　夸张、奇特的构思，使运动休闲装表现出了强烈的设计感；

　　花边蕾丝将T台上的模特装扮成一个个性感的公主；

　　硕大的登山背包、帐篷、旅行箱等户外运动用品被背在或挎在幼小的儿童身上，让设计意念表达与构思流畅的得奖作品产生了另一种奇特的美丽；

　　获奖选手运用经编毛皮与薄纱、丝绸、针织等面料搭配，营造了经编毛皮服装或者雍容华贵或者洒脱不羁的风格……
　　
　　这一夜，经编充分展示了它在服饰、装饰、户外运动等领域的不俗表现，这个与工艺联系在一起的专业词语以其时尚性拉近了与人们的距离。中国针织工业协会理事长杨世滨说，举办这样的大赛，并采取与东华大学合作的方式，就是希望能够提高经编的设计水平，从而提升产品的附加值，让设计转化为商品，转化为生产力。今年获奖作品的设计水平也被认为有了提升，创意表达得越来越充分。
　　
　　如果说，提升行业设计水平、让人们更多地了解经编是大赛的一个主要诉求的话，那么在前三届成功举办的基础上，第四届海宁·中国经编设计大赛对这一任务的完成更加出色，越来越多的选手参与，不断增加的外国参赛作品，就是一个明证。

　　赛事成功的背后
　　
　　“在整个经济形势较低迷的宏观环境下，经编行业的大赛却欣欣向荣。”在颁奖晚会上，杨世滨指出了这一矛盾的现象。作为大赛主办方之一的海宁市，其经编业在当下的发展情况自然备受关注。据海宁经编产业园区管委会主任沈顺年介绍，2008年园区实现工业总产值128亿元，销售收入125亿元，创利税5.9亿元，目前正着力打造特色经编产业总部经济。
　　
　　不知是因为海宁经编业坚实的依托使经编设计大赛日渐成熟从而走向更加宽广的舞台，还是经编设计大赛使海宁经编的品牌影响力不断提高从而走上更加良性循环的轨道，总之，两者的互相结合都为彼此积聚了优良的资源，“海宁无愧是‘经编名城’”，海宁市长沈利农自豪地说。
　　
　　世界新经济研究院院长助理李磊在研究金融危机背景下经编企业发展去向时发现，我国的经编产业发展呈现出很强的集群化发展的特征，如海宁等地区。经编产业凭借企业的大量集聚，打造了完整的产业链条，创造出超越成本和技术的独特竞争力，而这一过程中地方政府对产业集群的支持与辅助发挥了重要作用。他指出，在经编产业集群中明显表现出了这一点，凡是地方政府真正关心企业成长，而企业也相信地方政府、配合地方政府工作的产业集群，受到金融危机的冲击就会相对较小；反之，企业各自为政的基本处于自生自灭的状态。
　　
　　经编设计大赛中，就可以处处感受到地方政府强有力的支持。在上海举办的颁奖晚会，上至海宁市长，下至马桥街道办主任，悉数出动，以保证活动的顺利进行。这种运作模式，不仅为产业发展，同时也为比赛之类的活动的举办，提供了一个可参考的范本。
　　
　　当然，除了地方政府，行业协会的参与也是大赛成功的另一保证。正如杨世滨所说：“经编设计大赛之所以能取得成功，是因为它采用了一种新的模式——政府、协会、企业一起来操作。”据了解，从第一届大赛开始，中国针织工业协会就全程给予支持。今年的颁奖晚会上，中国纺织工业协会许坤元、王天凯两位副会长率领两位副秘书长，以及服装、化纤、产业用等分行业协会的主要领导出席，可见协会对大赛的重视程度。协会不但为大赛提出了很多建设性意见，同时也为大赛汇集了资源。

　　向产业链的辐射
　　
　　要想了解一个活动是否得到业界的重视，最简单的办法就是看上下游产业链是否认可。今年的经编设计大赛分为5个独立赛事：休闲/运动装设计大赛、经编毛皮服装设计大赛、花边蕾丝设计大赛、毛绒玩偶设计大赛和户外用品创意设计大赛，5项赛事的冠名权分别为江苏常州武进五洋纺织机械有限公司、江苏盛虹化纤有限公司、浙江海宁富强经编有限公司、浙江明士达经编涂层有限公司、浙江嘉兴市乐星机电设备工程有限公司获得。他们或为原料生产企业，或为设备生产商，还有经编面料供应商。有些如江苏盛虹已不是首次赞助，其常务副总张叶兴说，随着经编大赛的逐渐品牌化，位居上游的企业可搭乘其东风，扩大自己在经编产业的影响力。
　　
　　促进上下游合作正是主办方的一项宗旨，他们希望产业链的互动能使大赛走得更远。下一届大赛正在规划中，一些新技术、新原料在经编领域的运用，可能会使其内容更加丰富多彩。