温州品牌服装发展历经三阶段 品牌期已成熟

　　生意社4月29日讯　3年前，正是温州服装业发展的鼎盛时期：科隆男装展6家企业共赴德国、CHIC21家企业组成“温州军团”、“温交会”46家鞋服同台唱戏……这一年温州服装的活动越来越多，一张报纸承载不了这么多的信息量。2001年10月第一期温州服装杂志赶在温州商交会之前印刷出来了。至今，温州服装杂志已见证了服装行业3年发展的故事。

　　关键词一品牌

　　“品牌温州，品牌服装”，而“品牌”这个词也曾被无数次地提起。2001年，温州21家服装企业组成“温州军团”参加北京中国国际服装服饰博览会，统一打出“穿在温州”的牌子，成为“服博会”的亮点；同年6月，报喜鸟、庄吉、华士、法派、夏梦、金顶针等六家企业，代表中国男装优秀品牌赴德国参加“科隆国际男装博览会”，拉开中国男装品牌进军国际市场的序幕；三年前的这个月份，第四届温交会，进一步打响“穿在温州”。那一年温州服装在全国乃至世界，名声鹊起。叫响的那个品牌不只是属于哪个企业，而是属于温州整个服装行业。

　　温州服装基本上经历了三个阶段。从数量竞争阶段，经过质量竞争阶段，进入品牌竞争阶段。2003年，温州服装“产业集群”全面提升，产业集聚地的服饰文化氛围越来越浓，提倡设计、提倡服饰文化、提倡市场流通渐成气候，并产生了比较完善的产业集群，中国纺织工业协会正式授予瑞安市“中国男装名城”荣誉称号、授予乐清市“中国休闲服装名城”荣誉称号。该市还刚刚被列入全国纺织产业集群化发展的试点城市之一。

　　2003年，法派、庄吉、报喜鸟、美特斯·邦威、2004年高邦等5家企业获得“中国名牌产品”称号，形成了一批国家级温州服装名牌。到目前为止，温州拥有中国驰名商标2只，浙江省名牌产品16个，温州市著名商标28个，温州名牌产品23个，品牌群体不断扩大。

　　经济全球化不可逆转，温州服装品牌既柳暗花明，又好戏连台，在外来和内在因素的促动下，温州服装将加速分化和洗牌，国内品牌的国际化和国际品牌的本土化并驾齐驱：曾经凭经验和胆量引领江湖的老品牌风光难再，而一批新锐品牌凭智慧和创新，将赢得更大的市场空间。卷首语中，陈敏会长有一句让我很感动。“2020年，我们中的大多数是60岁上下，已经该退休了。但我们中肯定有人可以自豪地告诉自己的孙子：你爷爷让全世界都知道某某品牌是最出色的而这个品牌的发源地在温州。”(2002.NOVEMBER“十六大改变了什么”)

　　关键词二创新

　　这个几乎被用滥的词语，在今天对于服装乃至所有行业仍然是真理。随着温州经济的发展，生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本都大大提高，使得原先对温州服装来说，有明显优势的廉价加工生产越来越薄弱。用地紧张、劳动力成本居高不下，已经实实在在地摆在温州服装企业面前，做品牌的企业越来越重视“创新”这个词。

　　而创新不仅仅包括企业管理和技术的创新，更是产品设计开发的创新。发达国家服装企业的研发费用通常占到销售额的5%，而我们以前的平均投入不足1%。这两年这个大环境才有所改变，设计方面受到前所未有的重视，温州上规模的男装企业在设计方面的投入较之以前有明显突破，而美特斯·邦威、森马这些休闲品牌的设计研发费用早已超过销售额的2%。女装方面，骊谷、雪歌等企业的设计工作室设在上海甚至意大利。今年，温州服装商会成立了自己的设计中心，由著名设计师章小卉担纲，另外在上海设立的工作室预计10月份可以投入使用。

　　和创新密切相连的还有一个词语，叫做“信息”。信息化，无疑是创新的根本前提。无论是设计还是管理都离不开信息。这几年温州企业家对网络的运用，不能不算是一大进步，周成建的美特斯·邦威有今天的成就，与他对网络的应用绝对分不开。

　　关键词三国际化

　　2004年开篇就遇到服装产品出口退税率下调，“后配额时代”的新市场规则也越来越多地冲击着原有的产业模式。温州服装的出口，最主要的还是通过华侨，借助于民营企业的灵活机制和华侨特别能做市场的优势，采用广阔的市场网络。目前，海外温州华侨来温采购的大约只占30%不到，随着中国加入WTO，温州外贸服装业的发展有着巨大的潜力。此外，随着2005年的临近，国际贸易规范化被越来越多地提起，温州外贸企业正在进行积极地学习和调整。

　　除了外贸，国际化的另一个领域就是国际合作。温州服装企业纷纷与国际知名服装生产贸易企业“结亲”，挺进国际市场：“法派”、“华士”与日本“伊藤忠”、美国“Lee”品牌进入合作阶段。而遍布全国的上万家温州男装品牌专卖店的销售网络，也被国外顶尖服装企业家看好。夏梦服饰有限公司与意大利男装品牌杰尼亚合作成立夏梦·意杰服饰有限公司，将“夏蒙”品牌推向海外市场，这是温州服装企业走向国际化的一项有效探索。奥奔妮与BouHamddonTradingEst合资的百瑞杰服饰有限公司，双方既有资金的合作，又有技术的合作、品牌的合作以及贸易的合作，这同样是国际化的另一种发展模式。

　　“让‘温州服装’这四个字在江湖上得到应有的尊重”、“把温州建成‘国际服装精品之都’”是每个温州服装人的梦想。而温州服装业这几年的努力正说明了“我们都在追寻梦想的路上”。