庄吉:打造一站式婚庆用品购物品牌“吉婚坊”
生意社4月30日讯 婚纱、礼服、床上用品、窗帘、桌布、餐具……结婚所需购买的物品,到这里便可以一站式购齐。日前,庄吉正式进军婚庆市场,推出新品牌“吉婚坊”。在目前全国婚庆购物市场比较零散,且空间巨大的情况下,力推一站式婚庆用品购物品牌。下个月,新品牌将正式召开招商会,首家形象店也于下个月开业。此举既是庄吉品牌的又一延伸,同时也是企业抵御“经济寒冬“的一件厚棉袄。
填补婚庆市场一项空白
陈敏表示,随着约1亿80后人群进入婚龄阶段,婚庆市场已成为中国经济最引人注目的增长点。其中,婚前购物占去大块,而目前国内该市场较零散。“吉婚坊”产品从婚礼当天新郎、新娘、花童、双方父母的各式礼服;成系列推出的婚房布置所需的床品、窗帘、餐具、沙发等;各种相框、工艺品等亲友赠送品或新人回馈的各类婚庆礼品一应俱全。结婚所需物品,在这基本可以购齐。陈敏将其称之为“吉婚购物超市”,定位与目前市场上婚庆项目(婚纱摄影、婚庆礼仪、婚宴喜糖)形成一定的互补性,同时也填补了中国婚庆市场的一项空白。陈敏还透露,“吉婚坊”未来还有可能卖婚戒。
据全国婚庆产业调查统计中心统计数据显示:2007年我国婚庆市场消费18382亿元,近几年增长率持续超过28%。2008年全国结婚人群突破1000万对,2009-2012年全国结婚人群介于850-950万对/年之间,之后将相对稳定在900万对左右……“吉婚坊”要在这个庞大的市场里大显身手。
后备资源支撑新品牌上市
“吉婚坊”的最大优势,莫过于庄吉服装多年积累的强大资源,包括人才资源、客户渠道资源等。
2005年,陈敏在上海设立的服装研究设计中心(C.F.D),吸引了国内众多知名设计师的加盟,如今这个设计中心全程为“吉婚坊”服务。目前,“吉婚坊”的设计、营运团队全部都在上海,首家直营形象店也将在下月于上海开业。陈敏表示,新品牌已有一系列标准化的陈列、营销、管理模式,通过制造样板可以快速在全国市场COPY。
据介绍,“吉婚坊”去年9月份第一次在庄吉集团平阳工业园展出时,已有许多庄吉代理商有意加盟。
温州服装纷纷开拓新蓝海
ME&CITY、S.ANGELO、FRANCEPAL(龙虾)……近年,美特斯邦威、报喜鸟、法派等温州服装品牌不断推出与自己原品牌定位不同的新品牌。再不同于以往“拆掉商标,分不清产品是谁的”那个年代,温州服装纷纷寻找企业发展新蓝海。
2006年9月,一直做男装的庄吉突然在米兰国际时装周上,做女装的高级时装秀。酝酿多年后,庄吉真的就准备卖女装,做礼服,推出婚庆品牌吉婚坊。
继法派推出高端时尚男装品牌FRANCEPAL(龙虾)后,去年美特斯邦威、报喜鸟先后推出新品牌ME&CITY、S.ANGELO。据悉,邦威目前已在酝酿推出童装品牌,而报喜鸟更在推出报喜鸟商务、经典、时尚男装系列品牌外,又准备推出报喜鸟女装、高尔夫系列品牌。他们都在以不同的定位,占据更多市场,寻找新增点,温州服装品牌也将更为多样化。