危机下，高端品牌成突围主力 (图)

　　事实上，这场危机更多是加快了深圳服装行业变革的速度。“企业要想营造新的利润空间，就必须实现品牌质的提升。走个性化趋势的高级成衣品牌路线，已成为众多服装企业的必经之路。”业内人士杨秋这样认为。

　　深圳服装行业协会的最新统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。同时，深圳已经成为我国主要的女装生产和出口基地之一，年出口总值超过74亿美元，产品销往190多个国家和地区。

　　高端品牌成为突围主力

　　事实上，取道向北，布局全国，只是深圳服装行业在经济寒冬里努力突围的第一个目标，更宏伟的目标––打造深圳时装的国际品牌形象已经设定。

　　记者调查了解到，从2009年春季开始，深圳一些本土知名品牌就动作频繁。在国内服装市场打拼20年的深圳驰名女装“玛丝菲尔”，销售量一路上扬，在北京的专卖店单日单店销售营业额突破100万元；3月进京亮相的DGVI女装品牌，今年该企业已在意大利、法国开办直营店；知名品牌“艺之卉”今年实行品牌文化战略，将推出概念馆，以美术、行为艺术的形式在深圳服装交易会上诠释服装艺术文化……

　　沈永芳表示，深圳拥有一大批如天意、衡韵、影儿、淑女屋、歌力思、马天奴等国内知名度较高的服装大品牌，它们的生命力旺盛，并为中国服装[3.96 1.80%]业提供了最好启示：创民族品牌，在不断创新中发展壮大。这些品牌企业带领深圳服装业顽强拼搏，抱团过冬。

　　 努力缩短与世界品牌差距

　　“我们抱着希望出发，但长路漫漫多艰辛还是要有心理准备。”有服装业内人士在网上这样发帖道明对品牌建设的认知。事实上，与世界著名品牌相比，深圳乃至全国来说的品牌价值差距甚大。资料表明，国内现有80万至90万个的服装品牌，却没有创出一个国际化的品牌。服装业内人士尚美佚表示，在国内建一个全国性的知名品牌需要上亿元人民币的资金投入。根据海尔在国外打品牌的经验，在美国树一个品牌至少要1亿美元。如果以此为参考，要树一个国际知名的服饰品牌，仅仅资金投入这一项，国内服装企业就无力负担，更不用考虑我们的设计水平离国际化太远的现实。

　　目前虽然国内几个大品牌通过与跨国公司合作，在意大利和法国等设立服装设计室，但仍然以翻版、仿制为主，原创性的设计明显不够，各公司普遍缺乏高水平的设计师。同时，国内缺乏有国际知名度的设计师，这与国际品牌至少有一个名设计师形成了鲜明的对比。在这种背景下，中国名牌如何缩短与世界名牌的差距？我们需要发挥联盟优势做稳做大国内的根基市场，提升设计水平，依靠全行业的支持把国内名牌推向国际市场，这是中国名牌走向国际化的道路之一。

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　　深圳服装品牌战略联盟起步

　　目前，开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”已开工建设。现已引进深圳服装企业玛丝菲尔、衡韵、沐兰、卡尔丹顿等近20家知名服装企业。

　　3日，记者从深圳市服装行业协会了解到，2009年，协会牵头将组建深圳服装品牌联盟，共同开拓国内市场，组建物流基地。前不久，深圳市服装协会已经考察了安徽、青岛、成都、沈阳等城市，协会将以城市试点的形式，进行区域品牌推广。