品牌女装消费趋势 (图文)

　　经济持续低迷使杭州市品牌服饰受到了一定程度的影响，价格成为消费者购买决策的重要影响因素。

　　根据一项2008年的调查，杭州白领女性月平均服装消费支出为500元 ( 人民币，下同 )，每个季度平均为1,500元。按每季度购买三件单品估计，每件平均支出为500元，以女装价格季节性差异进行调整，她们可承受的品牌女装的心理价位约为200至1,000元。另一项调查统计结果显示，约有75%的杭州白领女性能够接受500至1,500元价格的职业正装；60%以上能接受200至600元价格的休闲服装。杭州各大商场如银泰百货推出的「满400减200」促销活动，就证明了这心理价位的合理性。

　　促销期间，商场最热卖的是折扣后单品价格在200至800元的女装，单笔交易的价格基本上在600元以上。显然，折扣力度吸引了大量消费者，使销售额获得与经济低迷不相符的迅速增长。银泰在2008年11月15日的十周年店庆日推出全年最大力度的促销活动，销售额高达9,900万元。该商场在2008年全年销售收入达到近24.5亿元，比上年增长10%左右。

　　杭州市统计局公布的统计资料中，2008年杭州服装消费价格总水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额12.88亿元，比上年同月增长了40.8%，反映了杭州服装消费在价格方面的趋势。

　　基于价格影响消费行为，品牌女装企业应该在价格上对消费者做出一定的让步，以不同程度的折扣方式来帮助企业获得顾客的青睐。

　　返璞归真自然元素受追捧

 
   
格子布料返璞归真

　　金融危机的蔓延提醒人们应追求自然质朴，使传统工艺回归。充满手织物风格的桌布式格子棉布、传统英式花朵印花、睡衣式条纹棉布和浅蓝牛仔，结合古旧的漂白、褪色和揉皱处理，自然的原色、茶渍白、土褐色、风铃草蓝到水洗和褪色效果等与质朴有关的表现方式，将受到杭城女性消费者的青睐。花卉图案无疑是自然元素中的流行宠儿，抽象、具体的花卉图案由颜色变化来表达其肌理，可在工艺上着重刺绣或立体效果来呈现花卉造型，带来视觉上的享受。