2009时尚北京创意品牌之最强势发布 (图)

　　最百变展示奖：中国高级成衣品牌发布

　　中国服装协会副会长陈大鹏表示，“中国高级成衣品牌发布不同于设计师发布，其重要的一个区别就在于它主张卖场里‘卖’什么，秀场里就‘秀’什么，最大程度地贴近消费市场！”所以，包括十月妈咪、凯宾科特、ROMA、CC&DD、阿尔蓝特等多个品牌展演让人目不暇接。另外，作为高级成衣品牌发布的关联活动，2009/2010秋冬中国服装流行趋势发布、深圳时装品牌联演以及CHIC海外品牌联演也悉数登场，展现出多姿多彩的时装印象。

　　最优雅设计奖：杰施

　　“杰施”始终以纯净而不纷乱、低调而不张扬的姿态示人：明朗的轮廓，简练的外形，有寓意的细节，黑白灰点线面的穿插，优雅中略带酷感，以一把中西结合的钥匙为品牌图腾纹样，以开启自己心中的天使为品牌精神寓意；本季服装贴合了中国传统的色彩审美观，包括：纯净与包容的“黑、白、灰”、表现未来的“蓝”、中国之色的“红”。面料上采用了丝绸、毛、麻、棉等。款式上表现出了“极简主义”和“优雅主义”的特征。

　　最佳演绎奖：爱登堡

　　1920年代的伦敦牛津街上，福尔摩斯、黑白电影、汽车、网球……这些现代主义的典型符号纷纷出现，“最前卫，也最保守；最传统，也最反叛”。这英伦时尚的精神，也在那时的牛津街中悄然孕育萌生……这是2009/2010秋冬爱登堡(Edenbo)男装发布会为我们带来的景象。由英国设计师Chrisie MacCuish掌舵推出的全线系列，通过“侦探城市”“风格年代”“爱动团队”“高地之风”演绎出男装的最新流行趋势。

　　最多变创意奖：ID设计师品牌集成店

　　与当今主流的品牌店不同，出现在CHIC上的“ID设计师品牌集成店”聚集的品牌并非围绕一个统一的设计风格，而是多个设计风格！这是上海世贸商城开设的集成店，目前云集有武学凯、张肇达、施杰等17个本土顶尖设计师，以全新的营销方式运营，设计师只需负责产品设计环节，不用承担租金，采取扣点形式经营。运营销售全部交由上海世贸商城世贸处理，为消费者提供全新购物方式！

　　最国际化奖：七匹狼

　　“七匹狼·外交官时尚之夜”匠心独具地牵手外交官走进时尚圈，并特邀十位外交官走上T台，为时尚赋予“外交”新意。这些外交官们虽然没有专业模特有走秀经验，但稳重的姿态和端庄的神态，以及事实的精英身份，演绎起精英男装，倒是别有一番韵味。“突破国别界线，文化加速融合”，七匹狼董事长周少雄希望通过对异国经典文化的吸收与适应中国人文的尝新，对中国传统文化的传承与适应国际融合的创新，走出一条中国品牌国际化之路。

　　最惊世骇俗奖：雅戈尔

　　一种素来让人“闻之色变”的植物––大麻，竟然成为了高档服装服饰、家纺产品的主要原料·这是雅戈尔集团在今年CHIC公布的“独门秘笈”，将“大麻”改良为无毒品种“云麻1号”、“云麻2号”，统称为汉麻(china-hemp)，其纤维具有独特的吸湿、透气、防霉、抑菌、抗辐射等功能，属于珍稀环保功能型纤维，对人体健康极有裨益！同时，“雅戈尔”更宣布将在北京等地开设4家“汉麻世界”旗舰店，自此过后，大家再也不用对“大麻”避而远之啦！

　　最具创意奖：Mark Fairwhale

　　作为2010年中国上海世博会休闲服装类“特许生产商”上海马克华菲企业发展有限公司，在CHIC现场，将展馆外观艺术中心概念化，呼应与2010有约的主题精神。整个地面如荡漾的海面，大型装置––象征“智慧”“想象”“爱”的深海鲸鱼跃出水面，托起一座未来海上之城。鲸鱼四周散落着4朵水花，分别代表Mark Fairwhale旗下三大品牌：Mark Fairwhale Vogue for Men、Fairwhale Jeans for men、Fairwhale Creative Urbanwear，以及马克华菲世博特许商品。在极具包容度的时代，各种民族信仰的意识形态得以充分展示，华丽摇滚、朋克、波希米亚等多元的组合，最大程度地宣泄着自由无疆界的生活态度。

　　围绕“自在绽放”主题，上海艾鲁玛服饰有限公司旗舰品牌“伟志男装” CHIC2009中国高级成衣品牌发布会上，让“花”成为关键性媒介道具，贯穿始终。

　　在《幻境时空》系列中，T台上布置了很多金属和布艺制作的人造花朵，比如闪亮耀眼的钻石花，展示出人造的、修饰的感觉，与之配套的服饰采用深色调并装饰亮片；在《自然生态》系列中，鲜花更大量出现，服装色彩则转向温暖的粉色和绿色，就像设计师毛焦说的，“花的温情感体现出我们与其他品牌的差异性，我们希望表现更有责任感的、简洁的、真实的男性。”

　　业内观点

　　如何将危机变成转机？

　　中国服装论坛打造中国服装品牌的“梦之队”博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，中国经济态势分析十人组专家梅新育，经济学家黄卫平，日本良品计划株式会社取缔役会长松井忠三，现代营销学的创始人之一米尔顿·科特勒，台湾著名学者龚鹏程，日本设计界重量级人物深泽直人，视觉艺术家叶锦添等20多个重量级人物齐聚一堂，就“如何重塑危机后的中国服装品牌，力图发出强烈的信号”这个主题，展开深层次讨论。中国服装论坛秘书长王军表示，“中国服装论坛把众多的企业家聚在一起，就是为了提供一个能够坐下来进行细致交流的平台，集聚优势，形成组团，打造一支中国服装品牌的‘梦之队’，为中国服装品牌建立国际竞争中的强势环境；把国内品牌竞争关系化为互动、帮扶关系；确立中国服装品牌群体的精神价值谱系。只有这样，中国的服装企业才能走出寒冷，迎来暖春。”

　　七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄乐观对待未来、乐观对待生活

　　我们有一句话叫用时尚传承经典，让品牌激励人生。在金融危机的状况下，我们觉得品牌所要表达的是乐观地对待未来、乐观地对待生活。所以我们的概念就是生活馆的概念。你可以看到我们有一系列的设计都来源于生活的理念，比如说旅游，来源于轻松生活的方式，来源于你怎么样更加自信地表达你在工作中的能力，告诉消费者，说我们可以有这样的生活，我们可以使我们的服装的穿着面对我们的生活和工作！

　　中土畜雪莲股份有限公司董事长陈涛让消费者感受到品牌的魅力

　　金融危机下并不是没有市场，而在于我们能不能给消费者提供他们需要的产品，雪莲这两年做了非常认真的准备，对市场进行了细分，金融危机来了，只要能满足需求销售一定可以做好。今年对雪莲来说比较特殊，是祖国60周年华诞，也是我们雪莲品牌45周年的生日，我们今年将推出很多新系列，届时将配合一系列营销手段，让消费者实实在在地感受到45年品牌的文化的魅力，得到真正的实惠！

　　杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰创意设计是核心竞争力

　　品牌要有独一无二性和无法复制性，因为“品牌创造与持续的潜力在我们自身。”因此，行业企业若想度过金融危机，只有依靠“创意设计”––不仅仅是产品上的创意与设计，更是模式及品牌的创意与设计。