面对危机挑战 服装企业获得发展机遇

　　生意社5月19日讯　随着整体成本上升以及宏观调控下资金压力加大，2008年服装行业受到不小的影响。在全球经济一体化的今天，国际竞争不请自来，只有面对挑战，才能获得生存和发展机遇。

　　柒牌集团公司董事长洪肇设说：“前些年，我们的服装企业非常注重品牌宣传，肯花大价钱去请代言人、去投放广告。现在，一批更加明智、更加理性的企业将目光回归到科技上面。科技创新并不光指硬件的投入，科技贯穿于服装生产、销售过程中的各个环节，包括设计环节。国外的奢侈品牌、设计师品牌服装可以卖很高的价格，一方面是基于他们的品牌含金量，另一方面是雄厚的技术力量在做支撑。”

　　事实上，针对近年来国内休闲男装市场日趋同质化，行业开发设计资源难以满足品牌企业研发需要的现状，福建泉州的纺织服装企业已经开始纷纷投资建设研发中心，加大差异化竞争的力度。

　　富贵鸟服饰有限公司从2004年起就在全国各地陆续设立单品研发中心，还在该公司总部投资2500万美元兴建服饰研发中心，该研发中心启用后，将整合更多优秀的设计师，在产品开发、款式设计等方面推出更多原创的产品，加快其品牌与国际化潮流接轨。

　　石狮盖奇制衣有限公司在上海东华大学科技园购置了整幢办公楼，作为研发及营销中心。

　　海天轻纺有限公司也将研发中心设于东华大学科技园。

　　洲克服饰有限公司则在上海设立了研发中心。

　　红瑞兴纺织有限公司正与台湾顶尖纳米技术公司合作，研究纳米技术在服装领域的全新运用模式，共同打造纳米服装产业化研发中心。

　　尽管这两年服装企业遇到了很多困难，但多数企业还是有强烈的意愿去购置先进的专业设备，出现了建立自己的实验室等好现象。这些措施，一方面减少了人力的使用，提高生产效率，另一方面加大了产品开发能力，提高产品质量。

　　洪肇设还提倡用信息化改造传统产业。他认为，服装的竞争在一定程度上是速度的竞争，变幻不已的“快速时尚”要求“快速反应”、“快速交货”、“快速结算”，如果不利用先进的科学技术，单单依靠人力，非但快不起来，还容易出错。

　　目前正是服装产业从制造向创造升级转型的时期，正如一位企业家所说的，“企业最主要的财富已经不再是生产和制造能力，设计研发才是企业制胜的核心竞争力。”服装产业应积极提高服装设计开发能力，扩大自主知识产权在企业无形资产中的比重，加大科技研发与信息化建设投入强度。