羡慕还是不屑？奢侈品，你爱吗？ (图)

　　生意社5月19日讯　引子：全球最强大奢侈品牌排行榜5月最新出炉，由美国权威财经杂志《福布斯》(Forbes)最新评出！跨国市场研究公司明略行(Millward Brown)公布百大全球最有价值品牌，《福布斯》根据该项调查的数据，列出10个全球最强奢侈品牌。去年排名第8的阿玛尼(Armani)今年品牌价值暴跌20.2亿美元(约138亿元人民币)，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列。

　　发布这条新闻之后，又想起前不久爱马仕在北京开店造成的轰动和关注，又仔细追溯了下，不禁回忆起皮尔卡丹这位时装大师(请原谅编辑思维跳跃有点严重)，当1978年世界名牌皮尔卡丹进入中国时候，在中国的大街小巷，满眼还都是军绿色，来中国推销时装、筹办时装秀并非易事。虽然皮尔卡丹算不得顶尖的奢侈品牌，但是对于当时的中国人来说像是进入了另一个世界。让国人对世界时装名牌有了最初的一点认识。皮尔卡丹也是本着推动卓越+创新+高雅大众化出现在中国，想想八九十年代时候，买一双皮尔卡丹的袜子或者衬衫都是相当奢侈了，一点不亚于现在拥有一件LV的包包。

　　什么是奢侈品

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，也称非生活必需品。

　　国人眼中的奢侈品

　　在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

　　奢侈品，这个让中国人一直纠结的东西，从最初的神秘遥远，高不可攀，只闻其名朦朦胧胧的印象，到现在随处可见持有奢侈品牌上下班的上班族，似乎十几年来，高端的属于富人的东西，变成了普通人也能随意拥有的物品了！如果身边某个人拥有了一件这样的奢侈品，总是会招来大家的议论，言语中多少有些发酸，是羡慕？是妒忌？或是一种不屑？

　　对于奢侈品的几种态度

　　态度一：虚荣型，背着LV挤公车

　　很久之前，看到一则消息，说是上海某白领，节衣缩食，攒钱去买了一件LV的包，然后背着包去坐公车、挤地铁。可以猜测下，她这么做的目的，可能是周围人比较攀比这些，如果自己没有，很没面子。或者只是为了虚荣心，来买一件，作为炫耀拥有奢侈品的资本？当然，这样的态度，可以理解，可以尊重，只是没有完全理解奢侈品的内涵吧。也许有一天当奢侈品真的不再高高再上，变成平价大牌时候，这样的人就不会遭到非议了吧！

　　态度二：糟蹋型，大牌随意扔

　　想必大家在机场时候，都看到过这样的情景：传送带运来行李，醒目的某奢侈品牌的logo刺入眼帘，随着一堆灰头土脸的各式包裹滚滚而来，啧啧。是真是假且不理论。这样昂贵的东西，用的人还真不心疼！太有钱了？

　　态度三：呵护型，狂买然后收藏之

　　和上面态度里的人截然相反，这类人显然爱名牌如命。狂买不说，而且舍不得用，偶尔用之，还会仔细擦洗，爱惜有加，其态度到了变态程度，简直比对老公老婆还上心。找一个密封好的柜子或箱子，放好，这样就可以不碰不招土了，时不时的拿出来欣赏一番。在朋友来访时，也可以拿来炫耀下。总的来说，这类看似和虚荣型有些相似，实质区别在于，一个是真虚荣，一个大约只是恋“名牌”癖。

　　这里，编辑不想把这话题说得太深奥，不会举很多数字或者来分析奢侈品的发展方向，凡事都有原因，但是态度决定一切，也许从这方面才能最真实反映出奢侈品在我们中间到底有多受关注吧。编辑只是好奇想了解下作为一名普通百姓，对奢侈品到底是一种什么样的态度？假如有一天你变的很有钱了，是否也会去购买奢侈品呢？