09年香港鳄鱼恤，内地新启航

　　生意社5月22日讯　鳄鱼恤(CROCODILE)品牌历史可以上溯到20世纪初。1910年，德国人在香港注册了CROCODILE商标。二战结束后，鳄鱼恤品牌被港英当局没收。1952年，华人陈先生买下这个商标，并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。

　　鳄鱼恤之所以被称为“恤”，是因为20世纪50年代至80年代中期，它主要以生产恤衫(衬衣)及皮鞋。特别是，当时香港人生活水平还很低，人们奉行“新三年、旧三年、缝缝补又三年”的消费理念，鳄鱼恤服装考虑到衣服袖口和领子最易破损，便推出了代客换袖口、换领子的服务。这一新颖又体贴的服务内容，大受顾客的欢迎，赢得了消费者的欢心与信任，消费者称之为“体恤”，从而逐渐建立了“鳄鱼恤”形象。

　　20世纪80年代初，中英谈判陷入僵局，香港经济跌入低谷，不少人对香港的前途失去信心，港岛掀起了中产阶级移民狂潮，鳄鱼恤负责人当时也身在其中。目睹这一状况，1986年香港丽新集团主席华人实业家林百欣先生逆流而上，斥巨资13亿港元全面收购了鳄鱼恤。林百欣先生，接手鳄鱼恤品牌，经过进一步的拓展，目前该品牌在香港的分店有30多家，在中国大陆的销售网点(包括加盟店、专卖店)更多达900多个，年营业额达6亿多港元，已经形成了以男装为主线，童装、女装、皮具、鞋等为副线的系列服饰。

　　随着后消费时代的到来，羊绒制品在服饰领域地位不断提升。顺应这种大趋势，鳄鱼恤品牌总公司，经过多方详细、周密的市场考察，于今年2月正式携手杭州壹爵服饰有限公司，使鳄鱼恤品牌羊绒板块抢滩大陆，开始正式运营。

　　据悉，这次，联合杭州壹爵服饰有限公司正式运作的鳄鱼恤羊绒服饰，将继续秉承鳄鱼恤人“永不言败”的信念，在“不变中求万变”，大力突破国内传统的经营理念，追求产业创新，以一日千里之势迅速在高度竞争的国内羊绒服饰品牌占据市场，也将继续延续高贵典雅、时尚休闲的品牌风格。鳄鱼恤羊绒服饰，主要目标客户定位为，30岁或30岁以上的知性成熟男女。主要目标消费群为热衷时尚、追求奢华、讲究品位、乐于彰显个性魅力的都市男女。

　　高度决定影响力。鳄鱼恤羊绒，出身名门，立足高端市场，定位都市时尚。其自身雍容华贵、大方洒脱、淡定自如的气质，不仅是身份、地位的象征，更是不断拼搏，大胆追梦、勇于挑战人的精神象征，亦是永不落伍的时尚尤物。秉承这样的品牌发展理念，鳄鱼恤羊绒设计主题风格更加鲜明、简洁大方，既不失时尚又合理吸收了东方俊秀之美，使鳄鱼恤羊绒消费者，身着其衣，不但在举手投足之间实现了“温暖天下”的享受，还极具独特的先锋时尚艺术美感。