内衣品牌安莉芳 因爱而坚持

　　生意社5月25日讯　5月初，全国妇联中国妇女发展基金会、山东省妇联、济南市妇联、章丘市妇联和著名国际时尚女性内衣企业安莉芳集团携手发起主题为“献给贫困母亲的爱”的大型慈善捐赠活动，安莉芳向全国妇联捐赠了价值两百万元的物资，真挚表达对贫困女性的关爱与支持。安莉芳集团CEO郑碧浩女士在具有“美丽工程”之称的安莉芳章丘工业园区接受了记者专访，深入解析安莉芳独特的品牌文化和公益概念。

　　对于安莉芳聚焦贫困女性的慈善公益行为，她精辟总结说，企业若能“用源自内心的爱，相信坚持的力量，在专长的领域做公益，才能作出更大的贡献”。

　　以美的名义

　　––连接消费者与安莉芳

　　近几年，随着欧美、日韩内衣品牌不断涌入中国市场，中国内衣市场国际化竞争的局势日渐明朗，产品同质化现象也更加明显，市场竞争更加激烈。郑女士分析:“品牌号召力对消费者的影响变得越来越重要，而安莉芳以‘美’的名义，与消费者沟通。”重视品牌建设和营销规划，丰富品牌内涵，形成独一无二的品牌差异化定位，又确保了安莉芳立足内地市场并使得市场份额不断扩大。

　　郑女士表示，安莉芳一直推崇的美，是均衡的美，是身体健康而舒适的美，是自内舒适散发出从容优雅气度的美！而单纯追求性感效果，以牺牲健康舒适为代价的做法，则无论如何都无法得到安莉芳的认同。因此，安莉芳产品一直以舒适著称，这正是安莉芳独树一帜、孜孜不倦执着追求的成果。安莉芳始终秉承以人为本的“内衣专家”理念，在市场营销的同时倡导内衣文化和审美文化，并注重终端销售与内衣知识普及相结合的体验式营销。这些因素都帮助安莉芳在众多国内外内衣品牌中成功突围。

　　“我们定期开展内衣沙龙、潮流讲座等市场活动，在产品与消费者之间架起一座座美丽的桥梁，”郑女士说，“我相信在‘提供需求，创造价值’和‘追求卓越，永无止境’的企业文化的带领下，安莉芳会不断制造出更多一流的内衣产品，提供更加优化的服务，让这个品牌伴随女性朋友一起，更‘坚挺’的走下去。”

　　以健康的旨意

　　––独有专利塑造舒适优雅

　　记者问及安莉芳品牌强调的健康及优雅内衣理念，郑女士展现了对女性健康问题的高度关注和担忧:“近10年来，我国乳腺癌发病率增长了37%，已经成为困扰女性最大的健康问题之一。作为内衣企业，安莉芳在强调优雅的同时，一直提倡‘健康’内衣理念，将产品融入三维立体钢圈、智慧肩带、呼吸罩杯、独创深U型超低心位、随身修形骨等多重专利技术，旨在推广舒适体验的同时，推动内衣领域健康着装的普及。”安莉芳关注内衣所带来的外在美的同时，更加关注内衣的舒适性及其对女性健康的呵护，配合体型，塑造外形均衡的美。健康舒适是安莉芳产品研发不可动摇的规则。安莉芳正是要以这种独特优势让更多的女性享受到专业产品的贴心呵护，体会关爱。

　　郑女士表示，相信所有的女性朋友都希望自己的乳房是健康的。随着人们生活节奏加快、大量使用含激素的日用品、药品等原因使得乳腺癌的发病率急剧上升。特别是在30-54岁年龄段中，乳腺癌确实已成为女性健康的“大敌”。正确选择内衣，让乳房得到全天候的关爱非常重要。

　　安莉芳以女性的健康与舒适为导向，重视胸围产品给女性带来身体均衡的作用，以独有的专利技术，“塑造优雅内衣的同时，为女性塑造健康的人生”。

　　以爱为动力

　　––十余年不辍公益路

　　对于安莉芳的公益历史，郑女士介绍说，安莉芳公司始终恪尽企业社会责任，90年代以来，公益活动更加频繁，尤其企业与妇联建立了长期的联系，启动了关爱女性健康的“温暖计划”，为公益事业提供资助。2006年福建洪水、2008年汶川地震等灾情时刻，安莉芳均在第一时间做出反应，进行百万元的物质捐赠，以实际的行动来援助需要帮助的群体。