“出口转内销”缩影：一个服装品牌的退出

　　生意社5月26日讯　“现在国内服装业的生存环境实在很不好，甚至可以说是有些混乱。”陈祺文告诉记者。他是一家台湾服装公司的总经理。就在本月，其公司代理的唯一一个服装品牌正式决定退出中国市场。陈将原因归结为“无法继续在这样一种环境下生存和发展，不如索性退出”。

　　在纺织服装外销形势不畅之外，国内的服装销售也显出“旺季不旺，淡季更淡”的尴尬景象，一批中端服装品牌在生存线上下挣扎。

　　“品牌的利润空间没有了，企业没有资金来塑造自身的品牌，这和一个加工企业有什么区别呢？事实上，中国的很多企业现在已经沦为了为渠道成员加工产品的加工厂。”他表示，以一个韩国知名服装品牌为例，前几年进驻商场，塑造了较为高端的形象，设计感和面料都不错。但近年来，品牌质量下滑明显，商场接到的投诉率也日益上升。

　　“这个品牌自己也知道这一点，所以他们也在延伸一些品牌。我保证，不出几年，原先这个品牌就会消失，退出市场。”陈祺文表示。

　　他还透露，降低成本的方法还包括缩减设计成本，不再像过去那样精细的画出图纸。这也是当下很多品牌设计趋同的一个重要原因。“很多品牌无力再承担过去的研发设计成本，而是看中某个款式就去打样。这样在商场的售价可以更为压低。”