面对金融危机 企业设海外营销网络大胆“走出去”

　　生意社6月3日讯　在省发改委、省产业海外发展和规划协会日前联合举办的“应对国际金融危机，积极实施‘走出去’战略高层论坛”上，专家们指出：中国的对外投资已从初级阶段进入快速期，中国在世界经济中扮演的角色，将发生从“产品生产者”向“资本输出者”的历史性转变。江苏作为开放型经济大省，更面临着新的发展机遇，应更好地利用两种资源、两个市场加快发展。

　　中国产业海外发展和规划协会常务副会长范春永说，国际金融危机下，中国的对外直接投资适逢其时、异军突起，获得快速发展。据渣打银行估计，今年中国对外直接投资累计将达1500亿美元至1800亿美元，而同期吸引的外国直接投资约为800亿至1000亿美元。

　　企业“走出去”的步伐为何在加快？国家发改委对外经济研究所副所长毕吉耀认为，金融危机导致发达国家跨国公司融资困难和盈利下降，纷纷收缩甚至撤回海外投资，客观上为我国企业“走出去”扩大对外投资腾出了空间，“一方面，我国位居劣势的研发、资源、能源、零部件等上游生产活动，终极产品的物流、批发、零售等下游市场活动，往往发生在境外，而为了保证供应链和市场的稳定，避免外部要素发生意外给整个生产经营活动带来的不确定性，中国企业便产生了向境外上游生产活动和下游市场活动领域进行投资的战略需求。另一方面，许多国家当前严重缺乏资金，形成对外来资本的深度需求，众多企业纷纷到中国寻找买家，而且出价均处于历史较低水平。这样就给中国企业去海外投资收购带来机会——有可能以较低的成本购买到外国的优质资产。”

　　对江苏企业来说，于这股“走出去”大潮之中挺立潮头已势在必行。据省发改委副主任郑晓荣介绍，江苏省近年来对外投资呈现出跨越式发展的势头，连续七年增幅超过30%，去年境外投资额突破6亿美元。目前投资领域主要集中在江苏省具有比较优势的纺织服装、轻工、机械、电子、家电等行业，投资方式主要以境外加工贸易为主，投资区域以非洲、拉美、澳洲和周边地区为主。

　　专家们认为，江苏省企业在当前国际经济形势下“走出去”，应重点集中在以下领域：一是在海外建立研发或设计中心，以利用国际先进技术、管理经验和专业人才，加快提升企业自主创新能力；二是投资开发能够弥补国内省内资源不足的资源类项目；三是发展以开拓国际市场为目标的境外投资，带动国内技术、产品、设备等出口和劳务输出，确保出口收益和市场多元化。

　　郑晓荣说，国际金融危机下，贸易保护主义开始重新抬头，江苏已饱受这股风潮的影响。今年前两个月，我省遇到各类贸易摩擦案件数量已超过去年的四分之一，涉案企业数量相当于去年的60%。为此，在有效控制风险的前提下，应鼓励我省企业并购拥有知名品牌和营销网络的境外企业，支持有条件、有实力、有比较优势的企业到境外投资办厂，从而形成自己的生产基地、营销网络、国际品牌和跨国公司，加快促进产业结构的调整与升级，降低和分散经营风险。

　　“我省的民营企业应成为‘走出去’的生力军”，省产业海外发展和规划协会会长郑斯征说，比如在浙江省，民营企业境外投资占总数的90%以上。民营企业风险意识强，对“走出去”投资损失底线掌控得紧。浙江大多民营企业采取先周边后远行、先试探后决策的“走出去”策略，步步为营，即便出现投资失误，也是在企业自身可承受的损失范围之内，一般不会影响到已有的生产经营。这一点，值得江苏民企借鉴。(宋晓华)